汽车市场营销实务 教学课件 作者 赵学峰 14-2市场营销组织.pptVIP

14.2 市场营销组织 14.2.1 市场营销组织的含义 14.2.2 市场营销组织的目标 14.2.3 市场营销部门组织结构的演化 14.2.4 市场营销部门的组织结构 14.2.5 市场营销部门与其他部门的矛盾 小结 作业 14.2 市场营销组织 14.2.1 市场营销组织的含义 市场营销组织 营销组织及其结构是营销工作的手段，是企业为了实现经营目标、发挥营销职能内有关部门协作配合的有机的科学系统，是企业内部连接其他职能部门使整个企业经营一体化的核心。 有效的营销组织应： 具有灵活性、适应性和系统性。即企业组织能够根据营销环境和营销目标、策略的变化，适应需要，迅速调整自己。 14.2 市场营销组织 14.2.2 市场营销组织的目标 对市场需求作出迅速反应 营销部门应不断适应环境，并对环境变化作出积极的反应。 市场营销效率最大化 营销组织要充分发挥其协调和控制功能，确定各自的权利和责任，避免部门之间的矛盾和冲突。 代表消费者的利益 企业必须在管理的最高层面上设置营销组织，以确保消费者的利益不致受到严重伤害。 14.2 市场营销组织 14.2.3 市场营销组织的目标 对市场需求作出迅速反应 营销部门应不断适应环境，并对环境变化作出积极的反应。 市场营销效率最大化 营销组织要充分发挥其协调和控制功能，确定各自的权利和责任，避免部门之间的矛盾和冲突。