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市民手册项目招商通版 PAGE PAGE 1 ———————————————————————————————— 作者： ———————————————————————————————— 日期： 《市民手册》入户宣传项目赞助回馈方案 一、项目开发背景 为充分体现扬州市政府为民办实事的良好氛围，服务民生，共建和谐，方便市民办事，便于社会监督，全面提升扬州的软件环境。同时充分发挥邮政进千家，走万户公共服务的资源优势。扬州市文明办、扬州邮政分公司于2013年成功开展《市民手册——文明城市创建》系列宣传，活动收到市民有效答题卡4000多张，社会参与度较高。今年扬州市开通了多条快车道、增加了100多出公共自行车服务点，政府做了一系列惠民生的工程。为了全面广泛的宣传政府民生项目，真正惠及每一个市民，2014年，我们将再次联合开发《市民手册——行》，免费发放给全市15万户居民家庭。手册内容包含2014文明城市创建须知、便民地图、便民生活信息、公交线路、火车线路、扬泰机场飞机航班、公用自行车使用及布放点等，旨在打造一本市民实用、方便、易存的“扬州通”口袋书。 二、赞助商合作背景 《市民手册》入户宣传是一项面向全市15万户家庭，60多万人口的热点民生活动，宣传范围覆盖到城市、农村的每一个角落，具有宣传面广、公信力强、影响力大、内容丰富、可测性强的特点。品牌企业的赞助有助于该品牌形象的树立、强化系列产品的口碑宣传。通过活动可将该品牌的行业服务理念、形象灌输至全市千家万户，推进目标客户对该品牌的信任和接受，快速提升消费者对品牌的信心，最终促进市场销售量的全面提高。 三、项目优势 1、政府平台，公信力更强：扬州市文明办全程跟踪监制，扬州各大媒体跟踪播报； 2、规模空前，覆盖面更广：全程上楼入户投递，信息传递直达100%到家； 3、实用性强，关注度更高：编印内容丰富、便民实用、操作性强，深受市民欢迎，有奖参与和回函更提升了市民的兴趣； 4、阅读收藏，品牌宣传更持久：便于留存、携带，可持续宣传； 5、宣传效果好，人均宣传成本更低：发行数量15万册，实现一对一宣传，比短信宣传更实惠，比电视、报纸宣传更精准。 四、活动形式 该活动以发放市民手册及有奖答题卡为核心，活动期间各街道、社区配合宣传，大众媒体、网络媒体将进行全程宣传报道。 产品形式：7号邮资封+《市民手册》（内含抽拉式地图一张）+答题卡明信片。 有奖答题明信片：设计一份文明市民常识有奖答题明信片随手册邮寄，市民填写好后直接回邮（邮资已付），可获一次抽奖机会。奖项设置一二三等奖，提高市民的参与度。 五、项目报价 1、全程合作伙伴:15万。 回报项目 回报内容 信封 15万份信封正面广告位、协办落款、背面可体现企业LOGO、封舌体现温馨提示 互动回函卡 15万张回函卡主题广告 便民服务手册 内页广告2P/册*15万册 抽拉式地图 标注显著位置 全程合作伙伴除便民服务手册中的宣传内容外，还参与到活动前期新闻发布会及后期的抽奖活动中，电视、电台、报纸等媒体频频对活动进行报道。 2、特约赞助商：20万元（限1-2家，行业排它），平均每户宣传费用仅0.6元。 回报项目 回报内容 信封 15万份信封协办落款、背面可体现企业LOGO或名称 互动回函卡 15万张回函卡温馨提示或体现LOGO 便民服务手册抽拉广告 2P/册（独一无二）*15万册 抽拉式地图 标注显著位置 3、普通赞助商：5万元（限10家，行业排它），平均每户宣传费用仅0.17元。 回报项目 回报内容 手册 内页广告 1P/册*15万册 扬州邮政局函件业务局二〇一四年四月