纺企企业的品牌营销与竞争力.docVIP

纺企企业的品牌营销与竞争力 最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里，使消费者选择消费时认可这个产品，投资商选择合作时认可这个企业。这就是品牌营销。 　　 纺企企业的品牌 营销与竞争力 ? ? 最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里，使消费者选择消费时认可这个产品， 投资商选择合作时认可这个企业。这就是 品牌营销。 　　如果一个企业不能通过营销把产品提供给社会，那么品牌也就失去了意义。可以说，品牌营销是企业实现产品价值、品牌价值与文化价值的“临门一脚”。同时，由于营销直接面对的是市场、顾客和竞争者，因此营销最能显示一个企业的竞争力如何。 　　正如中国纺织工业协会会长杜钰洲所言，品牌的内涵在于质量、创新、快速反应、社会责任四位一体的融合。而品牌营销的任务就是要将品牌的这些内涵，高效率地传递到社会公众的心中。 　　纺企普遍注重品牌营销 　　品牌营销是通过 市场营销使客户形成对企业品牌和产品认知的过程。近些年，随着我国纺织 服装行业加速推进品牌建设，不仅 服装、家纺等终端纺织品企业不遗余力地提升品牌形象，处于纺织产业链上游的纤维、纱线企业，也纷纷开始实施品牌营销战略。 　　成立于1993年的华孚控股有限公司是以研发、生