东风雪铁龙 C4L 《开讲啦》传播执行方案140418.pptxVIP

东风雪铁龙 C4L 数字营销执行规划沟通方案2013-04-14项目背景：东风雪铁龙C4L与《开讲啦》电视栏目合作这是一档关于“探寻和发现成功背后故事”的大型励志演讲类节目“演讲嘉宾有深度，青年代表有态度”节目营造了一种积极向前的正能量榜样精神让当下的年轻人更多地思考成功背后的精神力量项目回顾：传播主概念向前的力量 东风雪铁龙C4L核心受众：25-35岁 平均32岁 男性偏多 三口之家，已婚无子女他们的精神特质： 乐观向上、坚持、敢想敢干、有自信、对自己肯定 有信念、相信明天会更高、奋斗进取《开讲啦》探寻和发现成功背后的动力励志类型题材节目营造积极向前的正能量精神让当下的年轻人更多思考成功背后的故事聆听思想的声音,积聚向前的力量 项目回顾：传播周期：2014年4月27日-5月31日传播任务：散东风雪铁龙C4L与《开讲啦》电视栏目合作的认知度传达“向前的力量”的品牌沟通主张提升品牌喜好度搜集销售线索，提升经销商展厅流量传播目标每个消费者都会有属于自己的独一无二的心路旅程和前进动力 我们要创造有价值的内容，引发消费者对：“向前的力量”的思考，让他们提炼，发现，寻找更多促使自己进步的向前的力量。完成品牌，节目与消费者精神层面的影响和联系策略思考 对网友来说，有价值的内容具有以下特点：1 教育意义教育网友正确的追求2 产生帮助告知网友成功的捷径3最佳体验内容清晰，有人性化的真实情感而我