论文,西餐具包装设计中趣味性问题研究.docVIP

包装工程PAcKAeINC ENGINEERING v01.28No.1l2晰.1l 西餐具包装设计中趣味性问题研究 李婧。张杰 (北京印刷学院,北京102600 摘要:详细阐述产品包装趣味性硬计的相关理念之后,分抒碍出创作有趣嗥性的包暮设计是时代的硌然。接着,文章叙述了西餐具包装设计的市场现状,得出蛄论:消费者时趣味西餐具的包裳设 计需求量增多,其销售市场也逐渐扩大。从而表明进行趣味西餐具包装设计具有现实意义。 关键词:包装;趣味性;趣味包装设计;趣味性西餐具包装 中国分类号:嗍2文献标识码:^文章编号:1001—3563(2007ll一0228一02 Study on tlIe Interesting Matte鹉iII Westem Cutlery Packaging Design u珠堆。zHANG Jie。 .一{B嘶吨Il|吕dtute。f emic c洲n血cn曲n.Beb吨l姗。chiIla Abs嘣:ne Mlated叫ncipIe0f the iⅡIe瑚t啦paekaging ded印w聃aIIalyzed alld it w肚concluded tl-at吐B generati∞of inte陀鲥“g pac嘶Ilg de8i印W疆in州table ilI tlle89e.Tk糨tem cutle盯pacⅫ“g 由si印w船舶且lyz耐.IL嘲8∞ncluded tllat the de【枷d缸inIeI锝dI.g we暑tem cutle哆pack晤Ilg desi鲷b in’c弛ashlg舯d血e market柚le过enl肛乎“g.h w聃funhe‘pmved山t inter∞ting w鹤把m cudery Packaging缸8i印h∞pracdcal si印访cance. Key w衄ds:p丑chging;inte硝6ng;intere耻i哩packaging de宕i印;inIe嘲tir.g p∞k蜘0f w∞t姗cutlⅢ 如今,随着人们生活水平的提高,人们的消费观念也逐渐改变。在过去。人们认为产品的包装只是在发挥它的信息识别、保护、运输方便等功能。但是随着经济的发展,市面上的产品可谓是琳琅满目,消费者也有了更大的选择空间,因此设计师除了要考虑产品的实用功能,还要足够重视人们心理、精神层面的需求。产品包装设计也是如此。对于趣味风格的西餐具而言,其包装设计既要符合。功能性”,又要充满。趣味性。。只有做到这点,从产品包装角度而言,此类产品才能从众多同类商品中院颖而出,从而实现了良好的销售目的。 l产品包装的趣味性设计问题 当今,作为一个2l世纪的平面设计师,为产品做包装设计,首先应考虑的问题便是为何要为产品做包装。于是会引出包装设计的机能这一理念。包装的机能基本上包含了6个要素:保护牲功能、自我销售和促销性功能、便利性功能、安全性功能、环保性功能、包装为商品创造附加价值性质的功能。在现代包装设计中,保护性和促销性功能至关重要。而趣味包装设计更客易实现促销性功能的目的,因此在当今社会,趣味包装设计的价值也逐渐提升。1.1趣味包装设计的相关问题分析 所谓趣味包装设计是指设计师通过形式、结掏等多种设计思维设计出实用、有趣的产品外包装。从而更好地实现包装促进销售性功能的目的包装。它‘主要是从消费者情感出发,在造型及装饰上采用比喻、拟人、夸张等手法及精心巧妙的构思设计,增加包装的毡昧性、亲和力和幽默感以引发消费者的情感共鸣,同时激发消费者的购买欲望”J。。 ‘产品包装的趣味性是产品包装情感化中重要的一个方面,就是说包装髭够f专达出幽默改谐、活泼可爱、圆润光滑等信息,这些信息能够被人{门接受.并且能给人们带来身心的愉悦与放松“1。’经过市场调研,以及设计心理学知识的研究,趣味包装设计能够较为成功地拉近消费者与商品之同的距离,从而较好地实现产品包装的销售性功能。 1.2西餐具包装中趣味性设计的体现 本小结主要从以。趣味包装’入手做西餐具包装的原因分析,以。趣味性’入手做好西餐具包装设计需明确的问题这2个方面来进行论述。 1.2.1以“趣味包装”人手做西餐具包装的原因分析 1从针对的受众方面考虑趣味性设计。 考虑到馥味西餐具的消费群体是都市青年人。。由于都 收稿日期:2007明-25 作者简介:李婿(19s5一,女,河北宜化人,北京印刷学院硬士研究生,主攻印剥媒体设计与应用。 李婧等西餐具包装设计中趣味性问题研究 市青年人的消费方式是以求新求奇的消费倾向、求美、求名的消费动机和冲动的购买行为而表现出来的口]。。求新求奇,即新奇偏好,是指在购买过程中对新产品和奇特产品的追求。因此新产品开发和新产品设计要注意新颖和时尚,因为青年人是时髦产品的最主要的顾客。园此,从这个角度来讲.趣味性的包装设计势必会受到都市青