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整合品牌评估模型 夸克（中国）企业顾问有限公司 1 企业面对的营销问题 1、新产品上市了，如何能够了解一系列营销策略的效果呢？ 如何能发现存在的问题呢？哪一个问题才是最迫切解决 的？ 2、促销策略的改变（如：推出新广告，举行促销活动等） 它的效果如何呢？是否真的达到了预期的目标呢？ 3、产品的销量一直没有太大的增长，营销策略是否存在问 题？ 4 、如何了解现时品牌的发展状况？主要竞争对手的状况又 如何呢？我应如何有针对性的调整营销策略呢？ 2 品牌评估模型的优点 1、针对性强 --能准确反映品牌发展状况，与营销策略密切相关。 2、重点突出 --准确找出阻碍品牌发展的最根本问题，使企业制定最有效的 市场策略。 3、可比性强，便于监测品牌发展 --通过