市场调查实务教学课件作者石建立工作任务一.pptVIP

工作任务一 提炼确立市场调查主题与内容 【任务分析】 该工作任务是要把现存影响决策的问题明确化、具体化，要切实找出需要调查的具体关键问题所在。要求学生透过现象找出问题的实质，确立调查主题和内容。 【达到目标】 能力目标:能够透过现象发现本质，提炼出调研主题，确定恰当的调研内容。 知识目标:掌握调研主题确定的原则、调研内容与主题的关系判断的方法。 【任务关键点】 任务关键点在于准确确立调研主题与调研内容。 【任务分解与布置】 子任务一:完成调研主题确定。 子任务二:围绕主题确定调研内容。 【知识储备】 知识储备一 市场调查的作用、含义、特征、类型、原则与程序 一、市场调查的作用、含义与特征 (一)市场调查的作用 来自于《隆中对》的启示 “自董卓以来，豪杰并起，跨州连郡者不可胜数。曹操比于袁绍，则名微而众寡，然操遂能克绍，以弱为强者，非惟天时，抑亦人谋也。今操已拥百万之众，抉天子而令诸侯，此诚不可与争锋。孙权据有江东，已历三世，国险而民附，贤能为之用，此可以为援而不可图也。荆州北据汉、污，利尽南海，东连吴会，西通巴蜀，此用武之国，而其主不能守，此殆天所以资将军，将军岂有意乎?益州险塞，沃野千里，天府之土，高祖因之以成帝业。刘璋暗弱，张鲁在北，民殷国富而不知存恤，智能之士思得明君。 知识储备一 市场调查的作用、含义、特征、