市场调查实务教学课件作者石建立工作任务二.pptVIP

工作任务二 设计市场调查问卷 【任务分析】 该工作任务是要在调查主题和内容确立的基础上，更深入地把调查内容通过一定的方式细化为具体调查细日，同时运用问卷的基本知识设计出一份适当的调查问卷。 [达到目标] 能力目标:能够把调查内容具体化为一个个准确的调查细日;能够围绕主题内容运用问卷设计技术设计出一份调查问卷。 知识目标:掌握调查内容与调查细目的关系与取舍原理;掌握调查问卷结构、问卷封面信、调查问卷问题与答案的设计原则。 [任务关键点] 重点难点在于围绕调研主题与内容设计出一份合格的调查问卷。 知识储备一 问卷设计和问卷设计的格式 【任务分解与布置】 任务一:完成围绕项目主题内容确定调查细日。 任务二:完成两项目问卷结构的设计。 任务三:完成两项目问卷封面信的设计。 任务四:完成两项目问卷问题的设计。 任务五:完成两项目问卷答案的设计。 【知识储备】 知识储备一 问卷设计和问卷设计的格式 一、问卷设计的概念 在现代市场调查中，应有事先准备好的询问提纲或调查表作为调查的依据，这些文件统称问卷。它系统地记载了所需调查的具体内容，是了解市场信息资料、实现调查目的和任务的一种重要形式。采用问卷进行调查是国际通行的一种调查方式，一也是我国近年来推行最快、应用最广的一种调查手段。 所谓问卷设计，是根据调查目的，将所需调查的问题具体化，使调查者能顺利地获取必要的信息资料，以便于统计分析