中国企业的民族品牌策略研究.docVIP

中国企业的民族品牌策略研究 目录 一 、中文摘要与关键词 二、名牌的概念 三、中国企业民族品牌现况 （一）中国企业品牌意识淡薄，部分企业缺乏危机意识 （二）我国品牌市场培育环境有待完善 （三）我国企业品牌市场有很大的发展潜力 四、中国企业民族品牌的发展策略 （一）增强品牌质量问题 （二）品牌定位突出民族文化性 （三）民族品牌企业的市场问题 五、制定发展品牌整合有效的促销策略 六、采用多种品牌竞争手段 七、总结 参考文献 [中文摘要]中国作为发展中国家，正在向国际市场多元化发展，而企业的民族品牌发展就是中国走向世界经济的重要道路。企业的品牌战略，中国走民族品牌发展道路还具有各种各样的缺点，有各种不足，中国企业应该看清国际市场发展趋势，结合中国政府各种政策，制定属于自己的民族品牌，从而提高企业知名度，取得丰厚利润，在经济全球化发展中占据有利地位。 [关键词]品牌；民族；经济全球化；国际市场 中国企业的民族品牌策略研究 一、名牌的概念 所谓名牌就是指在市场上公众所向往享受的某种产品和服务，或者说是公众所认可的好产品或服务。正因如此，名牌往往是市场竞争的重要战略，厂商都立争以创造名牌而占领市场。正是由于名牌很容易地满足公众的消费需求，又能实现厂商的盈利目标，所以创造名牌就成了市场经济的应有含义。名牌的标志是商标，含有质量、知名度、市场覆盖率、文化，更有形成这一切的企业在科技、经营、管理