市场调查与分析教学课件作者陶广华项目八.pptVIP

任务二　市场调查报告的撰写 市场调查报告以陈述句为主, 陈述市场调查与预测的过程和市场发展趋势, 表示肯定或否定的判断, 在建议部分会使用祈使句表示某种期望。 此外, 从整体上说, 撰写者还要注意语言表达的连贯性和逻辑性。 三、撰写市场调查报告时需要注意的问题 一篇高质量的调查报告, 除了符合调查报告一般的格式以及很强的逻辑性结构外, 写作手法是多样的, 但其中必须注意以下两点。 (一) 调查报告不是流水账或数据的堆积 上一页 下一页 返回 任务二　市场调查报告的撰写 市场调查报告需要概括评价整个调查活动的过程, 但绝不是将调查方案、质量控制方案等原始的文件重抄一遍。 而是要说明这些方案执行落实的情况, 特别是实际完成的情况对于调查结果的影响, 需要认真分析清楚。 这样才有利于读者分析调查报告的真实性与可信程度。 在市场调查报告中, 资料数据显得很重要, 占有很大比重。 用准确数据证明事实真相往往比长篇大论更令人信服。 但是运用数据要适当, 过多堆砌数字常使人感到眼花缭乱, 不得要领。 正如在理论分析中所指出的, 数据本身并不能说明什么, 其意义在于为理论分析提供了客观依据。 上一页 下一页 返回 任务二　市场调查报告的撰写 因而, 市场调查报告必须以明确的观点统帅资料数据, 通过定性与定量分析的结合, 达到透过现象看本质、认识市场现象发展变化的目的。 (二) 市场调查报告必须真实