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PAGE PAGE 3 君乐宝多古力谷物浓浆媒体排期计划说明书 多谷力谷物浓浆系列饮品是君乐宝2010年6月9日推出的新产品，已经推出红豆浓浆、燕麦浓浆、黑米浓浆，绿豆浓浆四种口味，遵从中华传统养生理念——“五谷为养”，经过传统的筛、配、焙、煮、磨等工艺，制成香浓滑顺的谷物浓浆。充分发挥天然谷物高纤维、低热量、零负担的特点，不仅是健康的休闲饮品，也是上班族代餐的好选择。上班族压力大，工作强度大，经常加班，谷物浓浆能满足他们对营养的需求。 君乐宝为研发该产品设立了资深专业的品牌策划团队，由国内知名谷物饮料专家、台湾行销专家及行业精兵强将组成，为多谷力保驾护航。一改以往低调的品种运作方式。君乐宝对于多谷力产品采取全方位高密度的广告投放，采取省市电视台黄金时段广告联动，主流报纸大篇幅平面广告与系列公关报道交替上阵，为多谷力构造海陆空全面广告覆盖。 由于多谷力是新推出的产品，而且目标受众是白领，因此在石家庄的广告投入时，也应选择白领接触频率比较高的媒体，而且媒体投放前期应该紧凑，产品被大众熟悉后，广告安排可适当宽松。 我们选择10、11、12三个月对多谷力进行广告宣传，媒体选择石家庄电视台（—1）新闻公共频道、石家庄电视台（—4）都市频道 、《燕赵都市报》都市时讯（省会版）。石家庄电视台一套节目（新闻公共频道）是以新闻、新闻评论、电视剧三大类节目为主体的综合频道,全天播出十七个小时,是石家庄电视台主频道。石家庄电视台四套节目（都市频道）由石家庄电视台与中国国际电视公司合作推出，突出经济与生活服务功能，具有浓厚的城市气息。《燕赵都市报》燕赵都市始终实行“办报、广告、发行三位一体”运作的理念，坚持新闻立报、内容为王的宗旨，每月向读者报道新鲜、生动、全面、深刻的新闻和资讯。舆论监督和爱心报道是燕赵都市报的两大特色，激浊扬清、扶正祛邪的口碑使其在燕赵大地拥有良好的美誉度和强大的影响力。2010年(第七届)《中国500最具价值品牌排行榜》中，燕赵都市报品牌价值达12.40亿元，排名比上一年度提高3位，位列467名，为河北文化产业唯一上榜品牌。以上三个媒体都是白领接触比较高的媒体。 此次广告以电视广告为主，报纸辅助宣传。我们将把广告计划分为三个时段，第一个阶段为狂轰滥炸阶段，为10月份，主要目的是迅速打开多谷力的知名度，让消费者迅速了解这个产品，在这个阶段，我们将在石家庄电视台（—1）新闻公共频道的《精品剧场》（二）（21：45）每天插播一次15秒的广告，在石家庄电视台（—4）都市频道的《经济播报》前（20:00）每天插播一次20秒的广告，在《燕赵都市报》上每三天刊登1/4通栏彩色广告。11月份，我们将继续保持广告进攻的势头，此时由于10月份的基础，广告播出的时间会相对缩短，我们将在石家庄电视台（—1）新闻公共频道的《精品剧场》（二）（21：45）每天插播一次10秒的广告，在石家庄电视台（—4）都市频道的《经济播报》前（20:00）每天插播一次10秒的广告，在《燕赵都市报》上每五天刊登1/8通栏彩色广告。12月份，是广告淡出阶段，此时刊登的广告组要是提醒消费者不要忘记商品，因此广告投入会相对减少，我们将在石家庄电视台（—1）新闻公共频道的《精品剧场》（二）后（22：20）每天插播一次5秒的广告，在石家庄电视台（—4）都市频道的《经济播报》前（20:00）每天插播一次5秒的广告，在《燕赵都市报》上每周刊登1/8通栏彩色广告。媒体排期的表格和统计汇总表如下： 时间 媒体 费用总计 《燕赵都市报》 石家庄电视台（—1） 石家庄电视台（—4） 《精品剧场》（二）插播（21：45） 《精品剧场》（二）后（22：20） 《经济播报》前（20:00） 10月 每三天（及10月的1、4、7、10、13、16、19、22、25、28、31日11天）刊登1/4通栏彩色广告。（1/4通栏彩色价格为12600元/次） 每天插播一次15秒的广告。（价格为2600元/次） 每天插播一次20秒的广告。（价格为2000元/次） 11月 每5天（及11月的1、6、11、16、21、26日6天）刊登1/8通栏彩色广告。（1/8通栏彩色价格为6300元/次） 每天插播一次10秒的广告。（价格为1800元/次） 每天插播一次10秒的广告。（价格为1000元/次） 12月 每周末（及12月的5、12、19、26日4天）刊登1/8通栏彩色广告。（价格为6300元/次） 每天插播一次5秒的广告。（价格为500元/次） 每天插播一次5秒的广告。（价格为500元/次） 费用 201600元 134600元 15000元 107000元 457600元