李宁品牌作业.pptVIP

* * 不做中国的耐克，要做世界的李宁！ 1990-1992年 创立阶段 1993-1995年 高速发展阶段 1996-1999年 经营调整阶段 2000年开始 二次发展阶段  发展历程 注意了，这是李宁logo创作的过程！！ “李宁”是一个具有浓厚体育内涵的品牌，“李宁”产品展示的是富于体育运动精神和进取精神的生活理念。 李宁本人 喜爱运动，拥有积极、健康的生活方式 开朗乐观，有创造性和挑战精神 有很强的团队意识 不同时期的广告主题 我运动，我存在 运动之美，世界共享 出色源自本色 一切皆有可能 让自己的服装穿在最有魅力的明星身上，出现在最醒目的世界大赛上，是一个体育用品品牌走向世界、成为世界名牌的必由之路 李宁的4C 顾客的欲望和需求 Consumer’s Wants and Needs 满足欲望和需求的成本 Cost to Satisfy Wants and Needs 方便购买 Convenience to Buy 与消费者的沟通 Communication 创造自由的空间 彰显自我的存在 品牌理念： 亲和的，民族的，体育的，荣誉的 勇敢 坚强 迎接挑战 美丽 自信 健康 商标的含义 整体设计由汉语拼音LI和NING的第一个大写字母L和N的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和