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母子公司品牌建设如何无缝链接 发布时间:2011-8-5 15:55:29 点击次数: 66 ? 郑建果 ? 进入“十二五”时期，建筑施工企业也面临发展转型的新的形势和艰巨的任务。企业品牌建设是个重要课题。由于建筑施工企业的行业特点十分突出，母公司和子公司在品牌的打造、宣传、巩固、延伸、维护上如何达到无缝衔接，有许多工作要做。 在建筑企业集团品牌建设中，品牌打造的主要难点有：建筑施工企业集团的子公司不同于生产企业的分厂生产的是同样产品，而是独立地进行不同的建筑物的建造。同时建筑企业所属公司和项目部分布地域广，遍布全国甚至国外，项目点多可达几百，涉及的专业类别也多。另外还有一些集团统一品牌是近些年的事。有的集团是各地一些建筑施工企业整合而来，下属公司原来有自己的品牌系统，整合后，更要在复杂的情况下，有力抓好品牌建设。对建筑施工企业品牌建设，要抓住特点，突出融合，达到共赢，主要有： 品牌打造自上而下与自下而上的融合 建筑施工企业的品牌形成，在母公司与子公司关系上远比其它行业来的复杂，特别是大的企业集团。如所属公司大都为属地化施工。许多都有独立各据一方打造品牌的历史，只是随着管理深化，企业集团开始实行统一品牌识别系统，进行统一品牌策划。如何达到品牌打造最佳效果，融入集团总的品牌，还需上下认认真真打磨的过程。一是要避免单纯集团抓，出现“空中楼阁”现象，落实不到位。二是要避免子公司过