保险营销教学大纲.docVIP

《保险营销学》教学大纲 一、课程基本情况 总 学 时：32 讲课学时：32 总学分：2 课程类别：专业 选修 考核方式：考查 适用对象：劳动与社会保障专业 先修课程： 参考教材： 徐平著：《保险营销知识与技能》（第一版）， 中国劳动社会保障出版社2007年版。 二、课程的性质、任务与目的 《保险营销学》是劳动与社会保障专业开设的一门专业选修课。它是一门建立在保险经济学、行为科学、现代管理理论基础上的综合性应用科学，是将保险学与市场营销学相互结合而形成的一门课程，它将市场营销学的理论和方法应用于保险的经营管理之中，具有鲜明的行业特点。通过本课程学习，使学生在了解保险商品及保险市场的基础上，正确理解保险营销的基本概念和基本理论，掌握保险微观和宏观市场环境分析的方法、保险行为分析方法、保险市场营销调研和预测的方法等，把握保险商品生命周期不同阶段的营销策略。在此基础上，能理论与实际相结合，灵活分析和解决保险营销工作中的实际问题，培养学生初步运用基本知识、基本原理分析和解决问题的能力，从而能适应今后保险业的发展。三、课程内容、基本要求与学时分配 保险营销概述（4学时） （一）主要内容 1．保险营销内涵。 2．保险营销主体。 3．保险营销主体。 4．保险营销客体。 5．保险营销对象。 （二）教学目标 理解保险营销的概念；了解保险经营观念的发展脉络；了解保