飘柔不同广告创意分析.pptVIP

飘柔带给你柔软顺滑、易于梳理的头发，将最美好的自我展示在世界面前。 人生中，相遇最美。当与飘柔相遇，极致丝滑，一注而下，秀发最不可思议的巅峰，来自我们能触碰、能感知到的最基本的元素。飘柔激活每一缕发丝所存在的潜力，让头发秀出建筑般的华美。 飘柔，你是我生命中最美的相遇 广告文案上半部分侧重于感性诉求，用优美的诗意的语言，与飘柔“柔顺”的诉求点融合在一起，来打动消费者的心。 飘柔把自己的品牌特征定位为“柔顺”，自始至终都定位为“柔顺”这一功能诉求，使飘柔的形象深入人心。 这则广告表达的含义十分直接，让普通的民众能很直观的看出飘柔的功效“柔顺”。因此这则广告的受众范围较广，主要是追求柔顺头发的消费者。 2008年宝洁针对霸王防脱推出了飘柔的汉草精华系列，主要有防掉发、首乌黑亮两个品种，采用纸盒包装，设计风格也有浓厚“中国味”。 全新的飘柔汉草精华防掉发系列，由宝洁亚洲护发科研中心借鉴中草药巨著《本草纲目》，提炼生姜、首乌和大叶茶精华，专门针对亚洲人发质研发而成。 经实验证明，能有效减少96%的掉发，具有极佳的柔顺和滋润效果，更适宜女性使用。来自飘柔宝洁研发中心的独特配方，既保留了中草药的温和特性，更令秀发留有汉草清香，让中国女性的温柔婉约之美，丝丝活现。 这则广告主要向消费者宣传的是产品的药用价值——防掉发。因此，这款产品的主要受众就是存在脱发、掉发现象的消费者。 这款洗发露