2019 网红电商生态发展白皮书-克劳锐.pdfVIP

用户上传 更多免费报告请查看研报客 2019 网红电商生态发展白皮书 TOPKLOUT® • 2019.09 用户上传 更多免费报告请查看研报客 序言 Preface 如果说2018是属于“网红”的一年，那么2019年“网红”的范围则被再次拓宽。从自媒体到短视频红人，从社交媒体平台走向电商交易场，从短视频内容形式到直 播。内容和红人的变现边界不断变宽，种草、带货、电商转化成为行业内外最为关注的核心。 当“人”的价值突显，“人”的影响力形成社交资产，而社交资产可实现“货币化”，营销的结构就发生了本质的变化。“红人”可以是意见领袖；“红人”可以是 专家；“红人”可以是一群人的情感经营者；“红人”可以是导购； “红人”的店铺、直播间形成了新的交易场，“人”即渠道及通路。 作为消费者，时间的分配发生着改变，内容消费