五菱广告策略方案和广告鉴赏.pptVIP

上汽通用五菱广告策略及广告鉴赏 新派营销集团 广告传播 电视广告 以CCTV高端媒体为主，覆盖全国大部分地域 各地卫视、城市电视覆盖本地和省区一二级市场 墙体和路牌广告 地区墙体和路牌广告针对低端市场 网络广告 覆盖具有媒体接触习惯的市场 平面广告 省级和区域报刊覆盖区域一二级市场 全国性媒体补充覆盖 电台广告 覆盖部分汽车用户和农村市场 * 广告策略 电视广告 上汽通用五菱是第一个在央视上做广告的微车品牌。多年来坚持以央视为主，省级卫视和地方电台补充的策略，形成对品牌形象的塑造和对全面市场的覆盖。 央视广告：以CCTV5/8组合为主，配合CCTV1作权威性的补充传播，传播内容上以强势产品品牌为主，实现形象塑造和重点产品推广。 卫视和城市频道广告：卫视作为央视传播的补充，城市频道以经销商合作为主，覆盖二三级市场。传播内容上以企业品牌，非重点产品品牌为主。 农村的群众一般有大量的空闲时间，他们喜欢没事放着电视。在央视上投广告，不仅能覆盖这部分用户，而且能通过终端卖车人的渲染造成一种“中央车”的权威形象。 一二级城市 二三级城市 县级城市及乡村 体育频道，与五菱赞助的体育活动相合 “中国家庭收视第一平台”，符合农村消费者的媒介习惯 央视五菱之光广告：创意上，走“幸福路线”，突出产品使用价值所带来的赚钱、快乐、家庭幸福的情感益处。 张丰毅代言的央视五菱荣光的广告：借助《赤壁》中张丰毅的明星影响，强化五菱荣光比想象中更大的独特卖点。 诙谐幽默的五菱小旋风广告，装得多，空间大、动力更强劲有他赚钱没问题。 五菱技术中心宣传片首创中中外合资合作，集成共享 自主创新。 赞助举重队广告MV《心的力量》：借体育强调创新、进取的精神，与受众共鸣。 * 广告策略 平面广告 一二级城市 二三级城市 县级城市及乡村 省级报刊/地方性报刊：以地方相关强势平媒为主，范围上覆盖区域的一二级市场和县乡市场。内容上以产品品牌形象广告和经销商促销广告为主。 全国性报刊：以国内高端报刊为主，范围上覆盖全国主要城市。内容创意上以强化企业品牌、重点产品品牌和服务品牌形象广告和全国性促销为主。 平面广告实施以省级/地方报刊为主和全国性报刊组合投放的策略。省级/地方性报刊以经销商促销投放为主，全国性报刊以形象广告和全国性促销为主。 在中国的媒体传播环境中，地方性报纸比全国性报纸的发行量更大，针对性更强。而且对五菱以个人为主的用户群有更大的影响力。 洛阳晚报 衡阳晚报 兰州日报 * 广告策略 * 网络广告 随着网络数字媒体的兴起和城郊结合部用户的上网率不断增加，上汽通用五菱也逐渐增加对网络广告的投入。 在网络广告方面上汽通用五菱以经销商广告为主，借助百度推广实现当地化的精准广告。 关键词推广 百科平台——微客品类代表 新媒体传播实践 一二级城市 二三级城市 县级城市及乡村 新媒体其它推广模式 积极实践新媒体，促进企业品牌、乘用车品牌和五菱宏光产品品牌提升。 精准网络广告提升经销商销售业绩，新媒体基础平台推广打造品类名片，阶段创意炒作引起热传 精准网络广告 基础平台推广：各个百科、论坛和视频网站平台，通过权威平台和海量信息打造出微客行业名片形象。 热点话题炒作：线下创意，线上病毒。社交化媒体传播的新模式。 视频平台——大量的形象视频 搜索平台——海量信息提示权威 贴吧、问答平台——强化购买信心 在十周年庆上创造新名词，引起网络热传 广告策略 赞助举重队广告 赞助举重队广告MV《心的力量》这是心的力量坚强到永远 广告鉴赏 五菱之光广告 期望 期望满载而归 期望家人幸福 期望快乐相融 五菱之光实现新期望 广告鉴赏 五菱荣光广告 如何完成庞大的运送任务？五菱荣光不仅更长，而且更宽更高，满足更大的空间需求，强效更节能。比你想象的更宽大。五菱荣光 广告鉴赏 五菱小旋风广告 装得多 空间大 动力更强劲 五菱小旋风有他赚钱没问题 广告鉴赏 上汽通用五菱技术中心宣传片 央视，经济半小时 首创中中外合资合作 领军中国微车行业 年产汽车超百万辆的单一车企 市场占有率连续五年第一 集成共享 自主创新 集成 创新 广告鉴赏