工业设计市场营销学教学课件作者赵真第8章.pptVIP

第八章价格策略与设计 第一节影响价格决策的因素 第二节价格决策程序和方法 第三节价格决策策略 第四节价格策略和工业设计 第一节影响价格决策的因素 价值规律 价值的等价交换 价值理论现有劳动价值论与非劳动价值论两大理论阵营，存在3种理论: 劳动是一切价值(无论是劳动价值还是使用价值)的唯一源泉 劳动是劳动价值的唯一源泉，不是使用价值唯一源泉，自然界也是使用价值源泉。 价值是人类大生赋予的、意识决定的，意志与理念决定价值的存在与否 第一节影响价格决策的因素 价值规律与商品价格 购买和销售是企业和市场(消费者)间遵循价值规律的一种价值等价交换行为，产品是进行这种交换的载体。在此过程中: 消费者用货币购买产品，获得解决问题的物理功能和心理功能 企业通过出售产品，向市场提供了产品的价值，获得了利润和声誉 第一节影响价格决策的因素 市场需求 供求规律 价值规律反映的价格上下波动和当时的供求有关。正常情况下，供应量、需求量、价格三者之间存在着刺激和抑制作用: 价格对需求—商品价格下降，市场需求量上升;反之亦然 需求对价格—市场需求量上升，商品价格上升;反之亦然 价格对供应—商品价格上升，商品供应量增加;反之亦然 供应对价格—商品供应量增加，商品价格下降;反之亦然。 第一节影响价格决策的因素 价格需求弹性 价格需求弹性公式 在需求、供应、价格的三角关系中，需求、供应都会刺激和抑制价格升降。由