市场调查与分析教学课件作者陶广华项目七.pptVIP

任务三　市场调查资料的定量分析 回归分析按照涉及的变量的多少, 分为一元回归分析和多元回归分析; 在线性回归中,按照因变量的多少, 可分为简单回归分析和多重回归分析; 按照自变量和因变量之间的关系类型, 可分为线性回归分析和非线性回归分析。 如果在回归分析中, 只包括一个自变量和一个因变量, 且二者的关系可用一条直线近似表示, 这种回归分析称为一元线性回归分析。 如果回归分析中包括两个或两个以上的自变量, 且自变量之间存在线性相关, 则称为多元线性回归分析。 (三) 回归分析的程序 上一页 下一页 返回 任务三　市场调查资料的定量分析 (１) 从一组数据出发, 确定某些变量之间的定量关系式, 即建立数学模型并估计其中的未知参数。 估计参数的常用方法是最小二乘法。 (２) 对这些关系式的可信程度进行检验。 (３) 在许多自变量共同影响着一个因变量的关系中, 判断哪个(或哪些) 自变量的影响是显著的, 哪个(或哪些) 自变量的影响是不显著的, 将影响显著的自变量代入模型中,而剔除影响不显著的变量, 通常用逐步回归、向前回归和向后回归等方法。 (４) 利用所求的关系式对某一市场现象进行预测或控制。 回归分析的应用是非常广泛的, 统计软件包使各种回归方法计算十分方便。 上一页 返回 图７ －１　市场调查资料分析的程序 返回 * 任务三　市场调查资料的定量分析 比例相对指标同结构相对指标有着