市场调查与预测教学课件作者陶广华3.pptVIP

3.4文献调查法 2.文献调查法可为实地调查创造条件 如有必要进行实地调查，文献调查法可为实地调查提供经验和大量的背景资料。具体表现在:通过文献调查，可以初步了解调查对象的性质、范围、内容和重点等，并能提供实地调查无法或难以取得的市场环境等宏观资料;文献调查所收集的资料还可以用来考证各种调查假设，鉴别和估算实地调查结果的准确性和可靠性;利用文献调查资料并经实地调查，可以用来推算所需掌握的数据资料;利用文献调查资料，可以用来帮助探讨现象发生的各种原因并进行说明。 上一页 下一页 返回 3.4文献调查法 3.文献调查法可用于有关部门和企业进行经常性的市场调查 实地调查与文献调查相比，更费时、费力，组织起来也比较困难，故不能或不宜经常进行;而文献调查，如果经调查人员精心策划，尤其是在建立企业及外部文献市场调查体系的情况下，具有较强的机动性和灵活性，随日才能根据企业经营管理的需要，收集、整理和分析各种市场信息，定期为决策者提供有关的市场调查报告。 上一页 下一页 返回 3.4文献调查法 4.文献调查法不受时空限制地进行市场调查 从时间上来看，文献调查法不仅可以掌握现实资料，还可获得实地调查所无法取得的历史资料。从空间上来看，文献调查法既能对企业内部资料进行收集，还可以掌握大量的有关市场环境方面的资料。尤其是在做国际市场调查时，由于地域遥远、市场条件各异，采用实地调查，需要更多的时间和经