企业经营沙盘模拟理论与实务教学课件作者肖振锈任务5.pptxVIP

任务 5 制定企业战略 5. 1 企业市场战略5. 2 企业财务战略5. 3 企业生产运作与物流战略5. 1 企业市场战略5. 1. 1　 市场战略的含义及分类 1. 市场战略的定义 市场战略是指企业在复杂的市场环境中, 为实现其经营目标而制定的一定时 期内的市场营销总体规划。下一页返回5. 1 企业市场战略2. 市场战略的分类 ( 1)按内容划分①市场渗透战略。 ②市场开拓战略, 又称市场开发战略。③市场发展战略, 又称新产品市场战略。④混合市场战略。 ( 2)按性质划分按性质划分, 市场战略可分为进攻战略、 防守战略以及撤退战略。 ( 3)按产品在市场上的寿命周期划分按产品在市场上的寿命周期划分, 市场战略可分为导入期产品的市场战略、成长期产品的市场战略、成熟期产品的市场战略和衰退期产品的市场战略。上一页下一页返回5. 1 企业市场战略3. 制定市场战略应遵循的规则 ①微观与宏观相统一原则。②扬长避短原则。③系统原则。④经济合理原则。⑤选择最佳方案原则。上一页下一页返回5. 1 企业市场战略4. 制定企业市场战略的步骤 ( 1)分析企业的市场环境( 2)对企业进行 SWOT 分析( 3)市场定位, 确定目标市场( 4)制定市场营销组合策略上一页下一页返回5. 1 企业市场战略5. 1. 2　 制定市场战略应遵循的规则 ①重视供求关系的变化。 ②把握市场竞争的状况,