电影《杀戒》童装整合娱乐营销方案.ppt

1． ***企业的品牌概念与电影《杀·戒》内涵高度一致 2、为*** ，充分发掘和利用电影《杀·戒》植入式广告的*** 注： “片外效应”是指：商家在影片中插入商标图案、产品形象和广告后，在影片之外举行各种宣传活动，告诉消费者“我在这部影片中做了广告”，使公众知道某品牌和某一影片、明星联系在了一起，一次扩大品牌知名度，提升植入式广告的效益。 如何解决植入劣势 针对植入广告的劣势 中视英泊为您找出解决方案 1 场景： ***童装专卖店内 人物：肖立昆、肖磊、 ***导购人员 离了婚的肖立昆，把所有的爱一心都扑到了儿子肖磊上面，为了能让儿子开心，肖立昆决定给儿子买几身漂亮衣服。 肖立昆带着儿子逛街，父子二人来到***童装店内（镜头特写***店铺招牌 品牌logo），导购人员服务得体大方，耐心地为肖立昆介绍服装。 导购人员给儿子肖磊拿来一件件漂亮的衣服跟鞋子。坐在一旁的肖立昆看着，不断变装的儿子。最终给儿子选定了一身漂亮的衣服。最后儿子肖磊拎着（ ***购物袋）跟父亲肖立昆欢喜的回家了。 ? 注：本段特别设计***童装专卖店的场景进行剧情植入，以充分展现***的产品品牌形象以及店内环境服务人员素质等 针对***童装的五大植入创意 2 场景：肖立昆家 人物：肖立昆、王晓娟 离婚闹得的肖立昆丢了工作，肖立昆不想在家闲着，合计着要投资加盟一家***专卖店。 在同事王晓娟的帮助下，肖立昆看到了***童装的相关资料（镜头特写资料上的品牌名称及logo，同时曝光服务热线：xxxxxxxxxx），并把自己的加盟计划告诉王晓娟。 由于自己的使用和朋友的口碑，肖立昆本来就对***的产品和服务颇有好感，现在听了王晓娟的说法，又仔细看过品牌信息，他也对加盟的事情动了心。 同样王晓娟愿意跟肖立昆一起投资，开一家***童装专卖店。 ? 注：该段创意充分展示了***童装的品牌形象，在消费者中信赖度跟知名度。 植入创意 3 场景：肖立昆家 人物：肖立昆 父亲肖立昆再跟妻子离婚后脾气变得越来越暴躁，跟儿子肖磊的关系也变的越来越差。 为了能改变自己跟儿子的关系，肖立昆在家中收看一档亲子类的电视节目。 身为资深主持人做开场介绍：欢迎大家准时收看《XXXX（栏目名称）》，本栏目由“童年不同样， ***童装”为您特别提供…… ? 注：本段创意是为品牌特别设计的戏中戏，作为剧中一档著名的亲子情感访谈类栏目的特约赞助商， ***的品牌形象将给观众留下深刻的印象，同时也有利于提升品牌知名度 植入创意 4 场景：商场停车场 人物：江月娥、白西装 江月娥跟肖立昆离婚后，一直挂念着自己的儿子肖磊，一心想把自己的儿子肖磊要回来自己抚养。 江月娥跟白西装来到一家大型商场，给儿子买了一大堆的衣服跟玩具。 停车场里，江月娥把买来的东西一一装进车。其中装着***童装的大型包装袋在众多物品中最为醒目。（镜头将特写品牌 logo 及其产品包装） ? 注：借助突出醒目的产品形象引起观众的注意，同时借助母爱的气质衬托品牌产品不俗的品质感。 植入创意 5 场景：白西装的车上 人物：江月娥、白西装 开车行驶中，江月娥正接到肖立昆的电话。 江月娥跟肖立昆谈着关于儿子的问题，在儿子的问题上两人互不相让。 汽车行驶到商场门口，江月娥下车走向商场走去。商场大楼外的***童装的大型广告牌赫然出现在画面中。（镜头予以突出展现） ? 注：本段创意旨在借硬广直接传播品牌及产品信息，强化品牌识别性，加深观众印象。 植入创意 乖乖狗童装融入其中戏里戏外一出戏 彰显乖乖狗童装品牌做到戏中有戏 深化乖乖狗童装品牌的市场定位 《杀·戒》 将成为 ***童装的定制剧 五大创意亮点 乖乖狗品牌融入其中戏里戏外一戏 彰显乖乖狗童装品牌做到戏中有戏 深化乖乖狗童装品牌的市场定位 ***融入其中戏里戏外一出戏 彰显巴拉巴拉童装品牌做到戏中有戏 深化***童装品牌的市场定位 彰显***童装品牌做到戏中有戏 搭配电影的宣传造势 宣传造势 为了***品牌做宣传，提升***品牌知名度 这些看似是为了 《杀·戒》 宣传造势 但实则是·········· 电影宣传 观众热议 媒体炒作 网络互动 网络媒体的炒作宣传 一切宣传 为了品牌 网友讨论越激烈 ***品牌知名度就越高 电影《杀·戒》网络热议的越火 对***品牌的网络宣传就越有利！ 网络媒体 网络媒体宣传已然开始，请***不要错过 影视剧形象授权 植入式广告不可能通过某一次或几次在影视剧中出现就使得产品或品牌名声大噪，它仍需要与传统意义上