如何塑造企业品牌的DNA.docVIP

如何塑造企业品牌的DNA 在产品类别和质量越来越“同质化”的今天，企业要想在产品形象上和别家有区别，让消费者能更快更好更准确的认识到自己，是相当的困难了。而品牌个性的问题也越来越突出，“企业差异化”是每个企业的梦想，但是如何做到差异化，让什么去差异化，这就是个头痛的问题了。 一个企业应该有自己独特的个性，这个个性可以通过企业的核心价值观，企业的核心理念和文化建设来塑造。企业的品牌同样也应该具有自己独一无二的品牌个性，即品牌的人格化。这个人格化该如何去塑造呢？ 每个企业从成立那天起，其实骨子里都已经具有自己的品牌基因，我们称之为企业的品牌DNA。可惜的是，很多企业没有认真的去发掘出自己的品牌DNA，或者发掘的很不够，致使企业品牌的面目不清晰，无显著个性，消费者的认知度和市场的传播力大打折扣。 如何正确有效的塑造适合企业自身发展定位的品牌形象？我们建议从以下几方面来分析，首先我们会对企业进行深入的考察和专业调研，归纳并完善企业的品牌精神内涵，找出企业品牌蕴涵的意义、象征、个性、感情、品位等。然后我们会给企业做品牌做写真，通过对企业的价值观定位、市场定位、消费者定位和文化定位等，找出市场（消费者）与企业品牌之间的独特互动关系，企业品牌的面目也就逐渐清晰直观了。 企业品牌又是如何去展现出来呢？以上我们谈的企业品牌都是理论化的，不可见的。任何视觉的呈现都是需要一定的载体，企业品牌也不例外。这使我想到一个故事，我曾经和我们公司的设计总监去拜访一家上市公司的客户，和我们谈的人是人事部经理，我们给他看了我们的相关案例，同时也给他看了一本实物的VI手册，他最后说了这样一句话：“我感觉你们就只是做了本册子，还有别的可以看到的实物吗”。我当时笑了，我解释道：“的确是这样，你能看到的是一本手册，这本手册背后的企业策划设计和企业品牌的提炼、归纳、整理等等复杂的工作，你是看不到的。”然后我给 他看了这个企业的背景资料和品牌策划方案，他明白了。言归正传，一个企业的品牌形象需要去展现，一般有以下这些渠道和载体，首先是品牌视觉的规范，也就是大家都知道的VI手册，然后就是VI视觉的延伸应用了，比如你的名片、服装、车体、广告等等。同时对企业内部的还有环境规划、 导示系统、文化体育活动，对企业外部的有展览展示、网络电子商务、电视及影视媒体等等。同时这些载体都不是独立存在的，他们相互间都有很强的关联性和影响力。