王老吉广告媒体推广方案.ppt

符合企业战略定位、与企业资源匹配的、能达成战略目标的广告策略。 思源的创意观 为客户赢得市场是我们最大的满足 思源能够为客户带来什么样的价值？ 目录 画面 音效/旁白 7、（特写）一双手“啪啪”两声一拍掌。 8、宴会上，服务员端着摆满王老吉的托盘鱼贯而出。 　户外烧烤处，男士们拎着一箱箱的王老吉走向围在烧烤炉边的众人。 　办公室，几个同事手里拎着王老吉推门而入，走向加班的众人。 9、宴会上、户外烧烤处、办公室里，众人响应般一起举起手中的那罐王老吉，欢笑着干杯！ 10、出广告语，标版 但不要紧 音效：“啪啪”两声拍掌声 怕上火，喝王老吉！ 《独白篇》之 综合 30秒 方案四《遍地火篇》 视觉冲击，引起共鸣 生活内容日渐丰富，而各式生活形态与饮食习惯中却存在着诸多火气！ 试想，怕上火，如何能尽情享受生活？！ 本篇将上火的场景与王老吉这一产品的使用场合、使用感觉等进行了完美的融合，喝王老吉，既是对生活中上火的一种释然，又表现在具体生活的和谐里。 创意概念 方案四《遍地火篇》 《遍地火篇》 之 餐饮 30秒 画面 音效/旁白 1、湘菜馆内，餐厅服务生端上最后一道菜，作出请慢用的手势，手势过处桌上诸盘佳肴瞬时感觉象冒起了金黄的火苗。 2、众人手中握着一罐王老吉，已经为预防上火做好了准备，所以遇火并不吃惊，欢乐依旧。 3、刚刚坐下的小王见火慌乱失措，因为迟到，他的桌前并没有王老吉。 音效：尽情欢快的音乐 《遍地火篇》之 餐饮 30秒 画面 音效/旁白 4、（镜头聚焦成一个十字准心）小王的眼光四处扫描，准心落在一个正迎面而来的端着托盘的服务员，马上聚焦在托盘上的王老吉。 5、小王满脸欣喜，欲起身上前去拿那罐王老吉。 6、不幸的是，突然从屏幕外伸出的一只手快速的将那罐王老吉取走。 《遍地火篇》之 餐饮 30秒 画面 音效/旁白 7、就在小王情绪低落地坐回原位时，另一只手提来一打王老吉走到他跟前。 8、小王与众人举起手中的那罐王老吉，气氛欢腾，开始尽情享受美食佳肴。 9、出广告语，标版。 怕上火，喝王老吉 《遍地火篇》之 餐饮 30秒 画面 音效/旁白 1、高级土耳其餐厅里，一群年轻人正围坐一桌享受盛宴，桌上佳肴美食摆满。 2、A左手叉起一小块烤牛肉，无奈地摇了摇头，表情不舍的放下。 3、A又夹起一尾炸虾，旋即无奈地又摇了摇头，不舍得的放下手中的食物。 旁白：年轻的A无奈的声音： 不能吃 旁白：不能吃 《有何不可篇》之 餐饮 30秒 画面 音效/旁白 4、放开胃口，正吃得香的B好奇地转头看A，表情有点不解。 5、A左手再叉起一只油炸鸡翅，很是没有办法地摇了下头，然后叹气低头。 6、B一脸疑惑的问道：“为什么不能吃？”，A闻言转头苦恼的看着B。 旁白：不能吃 旁白：不能吃 旁白： B不解得问道： 为什么不能吃？ 《有何不可篇》之 餐饮 30秒 画面 音效/旁白 7、A皱着眉头，一脸可惜地解释，言语间显得有点激动，又带着明显的无奈。 8、B淡淡一笑着，用餐巾擦了擦嘴角，离座。剩下一脸不解的A, 盯着B离去的身影，琢磨B话中的含义。 9、A突然眼前一亮，发现B的餐具旁立着罐开了的王老吉，露出恍然大悟的表情。 10、特写桌上的王老吉，出标版 旁白： A无奈的回答： 怕上火啊！ 旁白： B淡然说道：上火，你怕吗？ 旁白：怕上火，喝王老吉 《有何不可篇》之 餐饮 30秒 《有何不可篇》 之 户外 30秒 画面 音效/旁白 1、露天高级烧烤店里，服务员托盘中放着一份份烤好的食物游走在餐桌间，不时有客人从托盘拿取中意的食物。 近景处，两位女士正在选餐。 2、A伸手想从服务员托盘上拿烤羊肉，但手停在半空又无奈地摇了摇头，收了回来；身边的B则直接要了一份烤羊肉。 3、A又伸手想拿服务员托盘上的炸薯条，但手又停在半空，无奈地摇了摇头，收了回来； 身边的B表情轻松的要了一份。 旁白： A无奈的声音： 不能吃 旁白： A无奈的声音： 不能吃 《有何不可篇》之 户外 30秒 画面 音效/旁白 4、B一边吃着烧烤，一边表情有点不解又好奇地转头看着A面对众多美食，艰难的抉择着。 5、B一脸疑惑的看着A无奈地摇了摇头低头叹气，不解的问道：“为什么不能吃啊？” 6、A皱着眉头，一脸惋惜地解释，言语间显得有点激动