电视剧赞助：契合国人心理的娱乐营销方式资料.docVIP

精品资料网（） 25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座 精品资料网（）专业提供企管培训资料 继体育营销、事件营销、体验式营销之后，娱乐营销正逐渐成为营销大舞台上的闪亮之星，并以暴风一样的威力与速度席卷全球。 　　在中国现在已经能处处可见娱乐营销的成功典范，例如诺基亚手机借周星驰新片《功夫》推广新品，而央视一部好的电视剧也居然能吸引到过亿元的广告赞助，等等。这些知名品牌纷纷结缘娱乐的营销活动，宣告了一个娱乐营销时代的到来。 　　娱乐：以快乐和轻松打动消费者 　　品牌需要赋予内涵，对现代消费者而言，品牌是否拥有娱乐、轻松内涵，在很大程度上影响到对品牌的印象与接受度。正如麦当劳所言，它做的不是餐饮业，而是娱乐业。 　　为什么可口可乐品牌知名度如此之高，却还要不断推出新广告？因为可口可乐其实就是一种时尚的生活方式，它要每时每刻与消费者沟通，证明自己是最流行的。因此，我们发现，可口可乐总是不断地把最流行的娱乐因素和自己的品牌结合起来，赞助足球赛，赞助运动会，赞助音乐，请明星代言。娱乐元素的不断注入，让可口可乐持久地愉悦着自己的目标消费者。 　　通过娱乐节目和娱乐元素，品牌的个性和内涵不但得到了展示和诠释，而且也被赋予的轻松、快乐的体验和个性。在产品差异化越来越难实现的新消费时代，今天的生产及消费行为发生了很大变化，从传统注重产品的实用和价格，发展到更加注重感官体验和心理认同。消费就是