电视频道开业活动营销方案计划.docVIP

缤纷购物仁寿开业营销方案 ●活动背景：仁寿缤纷电视购物频（以下简称缤纷购物）是目前仁寿县最新的空中购物超市，属于仁寿县广播电视局。但由于前期的推广力度不够，缤纷购物还不为大多数消费者所知，知名度不高，而且在仁寿县其他的各个频道都有着空中超市，都是属于我们强势竞争对手。当务之急，必须得迅速提升缤纷购物在仁寿影响力，打造出缤纷购物的美誉度及品牌形象。 每年秋季无疑都是人们休闲娱乐的最佳季节，也是产品销售的黄金季节。通过庆典的系列活动，营造一个宣传及购买的氛围，达到促销的目的，因此，开业庆典的机会一定要抓住。 ●?活动主题： 缤纷空中超市? 盛装登陆? 精品百货大寻宝，低价大奖等着您！?●策划原则： （1） 必须在开业气势上“一炮打响”，体现出空中超市的市场特点（惊爆度）。 （2） 通过本次开业促销活动，务必要在周边消费者心目中留下深刻的印象，使顾客能在以后的时间内支持缤纷购物。（3） 体现缤纷购物的高品质、高品位、低价格的大众形象。 （4） 促销活动务必与众不同，使顾客有“新鲜感”，且易传播 （惊奇度）易操作。 （5） 促销活动要真实的让顾客感到“实惠”，最终增加美誉度。 （6） 要建立顾客忠诚度，使消费者始终如一地支持我们项目。 （7） 本着由“激发人气→制造商机→沉淀商机”的原则来执行本方案。? ?●活动程序本策划案由两部分组成开业