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日化产品分类 全国非食品类销售额规模排名 现代通路对于各品类销售贡献率 全国非食品前五位品牌累计销售额 单位:百万 空气清新剂比例构成 固体/胶体/纸占比39% 喷雾占比36% 液体占比21% 用电型占比4% 2004年天津家世界华北区店销售数据统计 2004年天津地区家世界华北区销售数据统计清洁产品构成比 2004年天津地区家世界华北区销售数据统计清香产品构成比 2004年杭州家友(世纪联华)日化销售统计 2004年杭州家友(世纪联华)销售统计清洁产品构成比 2004年杭州家友(世纪联华)销售统计清香产品构成比 杭州家友(世纪联华)主要清洁类品牌占比 威猛先生 16.7% 威露士 17.5% 蓝月亮 15.8% 绿伞 6.6% 碧丽珠 9.2% 杭州家友(世纪联华)主要清香类品牌占比 佳丽 21% 联华自有品牌 13.9% 爱家 11.8% 好迪 8.6% 香居源 8.2% 花仙子 8% * 依据国际市场分类,日化市场被划分为主要三个大类: ．化妆品 ．个人护理用品 ．家居护理用品 日化用品中的化妆品、个人护理用品的市场的市场规模大，家居清洁护理用品市场规模相对较小，但近年来每年都有20%的增长。 中国城市化进程加快和房地产业的发展、城市生活质量的提高将进一步加快家居清洁护理用品市场的增长。 9932 单位：百万元 护理用品 洗发水 7284 6767 洗衣剂 6467 牙膏 5928 妇女卫生用品 4621 香皂/沐浴露 3403 电池 3144 杀虫剂 洗面奶 1983 牙刷 1521 婴儿尿片 1302 头发定型产品 992 834 护发素 719 家用清洁产品 686 空气清新剂 590 刀片 325 剃须刀 294 鞋油 从上图可看到，洗发水，洗衣剂的市场规模很大，但是增长空间不大，护理用品的发展前景非常广阔。 2004 2003 2002 婴儿尿片 86.3 80.7 77.4 76.7 74.5 71.8 洗面奶 护发素 家用清洁产品 空气清新剂 头发定型产品 70.2 香皂沐浴露 70.2 护肤品 69.6 剃须刀 64.1 妇女卫生用品 61.6 洗发水 52.7 牙膏 51.4 牙刷 40.4 杀虫剂 38.3 刀片 35.8 洗衣剂 33 鞋油 22.1 电池 2004 2003 2002 刀片、鞋油、洗衣剂、电池、杀虫剂在通路上比较相似，虽然现代通路的贡献逐年增长，但是传统通路仍占主导地位 92.1 刀片 90.7 剃须刀 80.8 婴儿尿片 72.7 鞋油 71.9 洗衣剂 67.2 牙膏 62.3 护发素 牙刷 59.6 52.6 洗发水 50.4 香皂沐浴露 49.6 电池 46.9 护肤品 46.1 妇女卫生用品 44.4 杀虫剂 42.8 头发定型产品 38.9 洗面奶 35 家用清洁产品 31.2 空气清新剂 2004 2003 2002 家用清洁类产品的比例构成： 厕净占比36% 厨房清洁剂占比19% 多功能占比19% 家具清洁剂占比9% 玻璃清洁剂，地板清洁剂，浴室清洁剂占比5%，5%，2% 清香类 266 1030 家居清洁类 1094 杀虫类 11.15% 43.1% 45.75% 单位：万 203.7 19.8% 消毒水 玻璃清洁剂 50.3 4.9% 家具清洁剂 50.4 4.9% 80.8 地板净 7.8% 浴室清洁剂 11.9 1.15% 厕所清洁剂 365.06 35.42% 厨房清洁剂 241.88 23.46% 多功能 26.76 2.6% 单位:万 17.9 冰箱除味剂 6.7% 气雾剂 129.9 48.71% 固体香剂 118.9 44.56% 单位:万 318.2 清香 家居清洁 9.3% 1033.5 30.3% 杀虫 60.3% 2053.1 单位:万 2.55% 16.3% 35.5% 29.7% 5.8% 6.67% 3.4% 浴室清洁剂 消毒液 厕所清洁剂 家具清洁剂 地板清洁剂 厨房清洁剂 玻璃清洁剂 4.17% 冰箱除臭剂 29% 气雾剂 16.6% 液体香剂 固体剂 50.7% 5% 0.5 0.5 15 1 1 B超 北京华联商厦 5% 0.5 0.5 15 1 1 A超 好万佳超市 6% 0.6 0.6 15 1 1 A超 东购 4% 0.4 1.2 15 3 3 A超 华普 6% 0.1 4 10 68 68 便利 天元连锁 7% 0.1 3 10 45 45 便利 国大连锁 6% 1.7 5 32 3 3 卖场 天客隆超市 10% 4 8 17