山东卫视电视剧宣传的立体网格模式新拓展.docVIP

PAGE PAGE 1 山东卫视电视剧宣传的立体网格模式新拓展 　　山东卫视在《樱桃红》宣传过程中，利用首映礼一张网、报刊一张网、地面推广一张网、手机、社交媒体一张网、互联网以一条线，形成了四张网、一条线的“立体网格型”电视剧宣传模式，有力拉动了电视剧收视率，继续保持电视剧对频道的较大收视贡献。 　　《樱桃红》是“赵家班”打造的又一部苦情大戏，继2012年《樱桃》创下收视奇迹后，原版主创人员能否再次续写辉煌值得期待。为了做好宣传，山东卫视总编室从观众接受心理出发，关注社会热点问题，确定了从剧中“小燕子”得白血病的情节出发，寻找并帮助现实中白血病患儿的宣传方向，实现剧情和社情的良性互动，收视率和社会效益的双丰收。联合爱心企业、公益平台发起地面推广活动，拓展了宣传的渠道和方式，效果明显。 　　“樱桃的滋味”留余味 　　“樱桃的滋味”——电视剧《樱桃红》首映大典，做到了有声音、有色彩、有主题、有温度，“网”住了许多观众。 　　“樱桃的滋味”，寓意就是生活的滋味，生活虽有酸甜苦辣，但是只要人间有爱，互帮互助，生活就会甜蜜、美好。这期节目恰当利用了剧情，突出了温情、爱心的主题，彰显了媒体责任，引领了正确的舆论导向。现实中白血病小女孩的经历感动全场，绿源电动车、山东卫视、本山传媒、《樱桃红》剧组现场为她捐助了7万元救治款，广州好莱客创意家居股份有限公司为北京新阳光基金会捐助200万元，用于帮助白血病儿童。 　　为了达到收视和社会效益的最大化，首映礼录制结束后，立即利用成熟的宣传渠道进行密集信息发散，并积极筹备“小燕子的春天”公益爱心活动，继续延伸首映礼上对王艺静的关注。多措并举，在3月6日播出的《樱桃红》首映礼收视率到达0.75，列同时段全国卫视收视排名第三位，以小博大，真正实现了四两拨千斤。 　　报刊一张网信息传播广 　　加大平面媒体宣传力度，在发布常规消息的基础上，推出专版，对电视剧以及公益爱心活动做大篇幅深度报道，加深观众印象。携手《都市女报》针对女性群体，推出专版推介，并附有一包带有山东卫视以及合作单位LOGO的纸巾，使得宣传效果倍增。另外，《齐鲁晚报》、《大众日报》、《山东商报》、《济南日报》、腾讯网等多家媒体都对山东卫视电视剧的宣传活动做了连续跟踪报道，特别是王艺静家乡的两家媒体《烟台日报》《烟台晚报》的报道，有效拉动了本土收视，形成了宣传合力，扩大了公益活动以及电视剧在观众中的认知度。 　　地面推广一张网落地生根有力量 　　爱心活动落地，宣传理念才能入心。为了将电视剧里的正能量传递向社会，并延续首映礼开创的良好宣传局面，山东卫视再度携手银座家居、广州好莱客公司，在济南银座家居中心店开展“小燕子的春天”——关注《樱桃红》，关注“白血病女孩”王艺静的爱心活动，将王艺静的个案做到极致，增强宣传的穿透力。 　　活动现场，在数家媒体的关注下，短短一个小时时间就筹集了16.5万元善款，彰显了大爱。《樱桃红》的导演王振宏和主演彭雨柔、北京新阳光慈善基金会、广州好莱客创意家居股份有限公司、齐鲁银行、银座家居驻店商户、民生大街小学纷纷捐款……以这次公益爱心活动为依托，山东卫视实现了与媒体、企业、社会知名慈善组织的联合，拓展了宣传的渠道。 　　手机、社交媒体一张网 　　精彩内容随时分享 　　利用手机短信和微博的及时性、参与性，山东卫视独创的“星在线”活动继续发力，在电视剧播出期间，每天请一位剧中主演在线，通过微博与观众直接沟通交流，利用名人效应，吸引观众视线。观众把对明星的问题以手机短信的形式，发送到山东卫视的短信平台，山东卫视会转发到明星的微博并由明星回答，交流的内容以流码的方式呈现在屏幕下方，实现了观众与明星的即时互动。 　　“小燕子的春天”活动举行后，山东卫视以流码的形式及时公布了对王艺静的捐助热线和北京新阳光慈善基金会的账号，观众不断打来电话了解王艺静的情况并希望捐助，还有一位聂先生希望捐助骨髓，社会效益在播出期间不断放大。 　　互联网网聚精彩 　　此次首映礼、公益爱心活动，第一时间就呈现在山东卫视的官方微博里，并@各位演员，引起迅速转发和评论。 　　相关宣传片、《非常聚精彩》除了在山东卫视播出外，还在网上提供点击链接，供观众回味、评点。观众的反馈意见也会得到足够重视。 　　“小燕子的春天”公益爱心活动，更是由齐鲁网进行全程直播，观众看到的，就是正在发生的，这种在场性吸引了更多观众关注这次活动，并由此关注电视剧《樱桃红》。 　　电视剧《樱桃红》的宣传，在坚持山东卫视电视剧宣传的立体网格模式的基础上，跳出电视剧首映礼为宣传而宣传的制作手法，以传播积极向上的价值观为己任，立足现实，呼唤人间真情，很好地处理了社会效益和收视率之间的关系，彰显了媒体的社会责任。希望越来越多的节目能够贴近实际、贴近生活，促进电视节目健康发展。 　　山东卫视