市场营销学#课程教学大纲13春.docVIP

教学大纲栏 作者：程春华 《市场营销学#》课程教学大纲 2013 第一部分 课程教学基本要求 　 《市场营销学》是广播电视大学经济管理类必修的专业基础课，为开放教育工商管理专业（本科）的补修课。它是为培养适应社会主义市场经济发展需要的、应用型的专业人才服务的。 本学科２０世纪初发源于美国，它主要研究市场营销活动及其规律性，是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学，具有综合性、边缘性的特点，属于管理学范畴。课程的核心内容，就是在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制订企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。 在教学过程中，有关的知识体系按不同程度分三个层次做出要求。 了解：要求学员知道这部分内容。 一般掌握：要求学员对这部分内容能够理解。 重点掌握：要求学员对这部分内容能够深入理解并熟练掌握，同时能将所学知识应用到实践当中。 教学应强调与实际的紧密联系，通过案例分析等多种手段使学员能够运用所学原理解决实际问题。 第二部分 各章教学内容及教学要求 本课程设六篇十六章，具体如下： 第一篇 绪论 第一章 市场营销的由来与市场观念的演进（建议4课时） 一、教学目的 通过本章的学习，掌握市场营销学及其发展和市