电影院合作方案(景想传媒).ppt

电影院高端媒体投放 广告合作方案 长沙景想广告有限责任公司 2011年10月10日 电影贴片广告 对接高端最有效的推广 效果最佳——电影有高清晰画面、高立体保真音响、震撼性视听，保证了广告的最佳发布效果。 到达率高——电影贴片广告到达率接近100%，影院环境封闭使电影广告干扰性少，观众专注程度高、不像居室里看电视时随意走动或转换频道，使广告有效地保证了较高的到达率。 人群对接——针对高收入消费人群，如今进影院的常常是追求时尚、讲究品位、注重品牌、消费力强、具备良好教育背景的年轻人，使广告实效突出，还能培养出大量潜在消费者。 强指向性、强到达性、强印象性，以及在价格上面有其他广告发布媒体无法媲美的优势。 独有电影院VIP客户资源 锁定高端客群 拥有全省近100000名沃美国际影城、中影今典国际影城、芒果博纳国际影城、太平洋国际影城、王府井国际影城VIP及钻石VIP客户资源。 电影贴片推广模式 宣传对接主流人群 覆盖城市精英人群逾90万 品牌形象深入人心 放映场次每月超过10000次 是企业最优良的推广平台 电影院资源优势介绍 一、电影观众的年龄及学历 汇聚年轻消费群体 蕴藏庞大市场潜力 10年春季CMMS数据： 电影观众的年龄段主要集中在18-35周岁，平均年龄26岁，是社会中坚力量。 受众多为高学历 广告接受度极高 10年春季CMMS数据： 电影媒体受众学历较高，大专以上学历占总人数86%，对广告的接受度相对较高。 专业技术人员、学生、教师、企事业单位管理者及员工是电影媒体的主要受众，相对稳定的职业构成易于形成固定的观影习惯。 主力消费群 消费需求强劲 二、电影观众的收入及职业 银幕巨阵受众个人月收入4000以上占总体四分之一，2000-3999占总体27% 高收入群体居多 消费力惊人 10CMMS数据： 10年春季CMMS数据： 去影院看电影的受众分别有77%和32%是和“恋人”、“同事/同学/朋友” 一起去看电影的；和其他家庭成员去影院的比例较小。 三、电影观众的媒体消费特征 数据来源：CTR 影院更是众多情侣们的休闲娱乐首选场所 情侣性消费 序 电影院 特点介绍 月观影流量 （万人次/月） 影厅数量 月播放量 元/月 （15秒价格） 元/月 （30秒价格） 1 横店王府井影城（黄兴路五星级） 湖南票房第一，排片最及时，观众等待时间最短 18-20万 10个厅 约2000场 4.5万 7.5万 2 太平洋国际国际影城（湘府路） 南城版块唯一，10个标准国际电影厅 12-16万 10个厅 约1800场 4.5万 7.5万 3 沃美国际影城（湘江世纪城） 北城片区唯一双机3D巨幕电影，停车位最多最好停车的影院 12-15万 8个厅 约1600场 4.5万 7.5万 4 中影经国际影城 （五星级、雨花亭） 雨花商圈最好影院，免费停车 15-18万 7个厅 约1600场 4.5万 7.5万 5 万达国际影城（解放西路） 有IMAX厅，但不播放广告 12-15万 8个厅 约1600场 4.5万 7.5万 6 星沙国际影城（星沙易初莲花旁） 星沙版块唯一国际五星级影城 10-12万 5个厅 约1200场 4.5万 7.5万 7 芒果博纳国际影城 （乐活城）10月开业 乐活城五楼国际标准王星级影城 12-15万 10个厅 约1800场 4.5万 7.5万 8 星美国际影城 （步行街、坡子街）9月开业 步行街口，沃尔玛超市旁边国际标准王星级影城 15-18万 8个厅 约1600场 4.5万 7.5万 9 东风国际影城 烈士公园东侧，省展览馆门口 交通便捷，周边机关单位多 10-12万 7个厅 约1200场 4.5万 7.5万 10 金逸国际影城 大河西目前唯一五星级影城 配有大型停车场，大型超市 10-12万 8个厅 约1600场 4.5万 7.5万 11 王府井国际影城 大型彩色LED屏 长沙地区电影院室内最大彩色屏幕 18-20万 每天播放12小时 15分钟轮播一次，每月1800次 4.5万 7.5万 特别说明：1、制作电影胶片，由广告客户提供，如需代办则需6000元/15秒，电影拷贝200元/个，每个影院所需拷贝数约10个； 转数字拷贝3000元/秒； 如直接播DVD版本广告则不需要另外收费。 2、15秒广告为标准单位，30秒广告为标准单位1.8倍，45秒广告为标准单位2.5倍，60秒广告为标准单位3.0倍；由于广告时长限制，60秒以上广告限量接纳； 一、景想电影传媒 电影贴片执行刊例 二、电影院投放建议2 电影院场地或灯箱广告、电影杂志完美结合 合作形式 合作形式 合作时间 合作费用 每月人流量 电影场地户外 王府井扶梯正上方（现财付通广告） 1个月 3万元 30万人