日韩运营商IPTV发展策略研究.docVIP

PAGE PAGE 23 日韩运营商IPTV发展策略研究 【摘要】日本的IPTV尚处于初步发展阶段，用户数还不是很多，从2009年开始才真正向日本主要城市区域扩大服务，预计到2012年底用户数可突破300万。近年来随着各运营商的积极推动，以及市场需求的变化，IPTV目前展现出较好的发展趋势。 韩国IPTV在2008年开始正式商用，目前发展逐渐成熟，用户数约达440万名，市场规模达4043亿韩元，运营商积极推动，向用户提供多个直播频道，并提供结合医疗、教育、娱乐、信息文化等各方面的综合业务，并制定结合直播频道和VOD的各种优惠套餐。 随着用户对IPTV要求的提高，预计今后IPTV会提供更多元化的融合业务，而移动IPTV也将会同步发展。 研究背景： 随着互联网、宽带的发展和普及，IPTV业务在全球也逐渐掀起热潮。 日本的IPTV最早是在03年出现，当时联网功能操作不便，所以难以推广。09年以后，电视连网的软硬件技术日臻成熟，除了网络浏览和网络电视服务以外，还结合云计算、网络电话等各种服务，IPTV日益得到普及。内容丰富而多样，各通信事业者依靠自己各自的优势，开展有竞争力的业务，结合音乐、购物等，并且在终端方面也开始面向智能终端提供支持。 随着IPTV的普及，电视生产厂商的发展重心也逐渐侧重在内容服务的增加上，例如Panasonic在2011年推出的IPTV已经和Skype合作，在IPTV上附加了视频通话功能，并且未来还计划与电子商务相关业者共同开发电视网络购物和电子阅读等服务，预计日本的IPTV在未来可以得到迅速的发展。 韩国则是在2007年12月28日由国会通过一项允许开展IPTV服务的法案， 08年后韩国IPTV开始发展，现在发展逐渐成熟，市场规模达4043亿韩元。运营商中KT发展最好，为用户提供多个直播频道和视频，制定多类优惠套餐，并向部分智能手机的用户提供移动IPTV服务。 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、IPTV发展现状 3 （一）日本IPTV发展情况 3 （二)韩国IPTV发展情况 5 二、运营商发展IPTV的策略分析 7 （一）日本运营商IPTV业务及策略 7 （二）韩国运营商IPTV策略 13 三、 IPTV的发展趋势 21 一、IPTV发展现状 （一）日本IPTV发展情况 IPTV服务介绍 IPTV，Internet Protocol TV的缩写，即交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。 用户在家中可以通过计算机或网络机顶盒+普通电视机来享受IPTV服务。IPTV既不同于传统的模拟电视，也不同于数字电视。因为，模拟电视和数字电视都具有频分制（各种信号采用不同的频率，互不重叠）、定时、单向广播等特点。尽管数字电视相对模拟电视有许多技术革新，但也只是信号形式的改变，而没有触及媒体内容传播方式的改变。 IPTV则采用高效的视频压缩技术，使视频流传输带宽在800Kb/s时就可以有接近DVD的收视效果（通常DVD的视频流传输带宽需要3Mb/s），对今后开展视频类业务如互联网上视频直播、远距离视频点播、节目源制作等来讲，有很强的优势，是一个全新的技术概念。 IPTV在各国的发展情况 国家 总家庭数 IPTV加入家庭数 普及率 法国 3400万（09年） 1105万（2010年） 32.5% 韩国 1692万（09年） 258万（2010年） 14% 美国 1.14亿（2010年） 646万（2010年） 6% 英国 2500万（06年） 52万（09年） 2% 德国 3900万（05年） 90万（09年） 2% 日本 5000万（2010年） 70万（2010年） 1% 在日本，IPTV的发展还并不普及。日本总务省的一份统计资料中显示，IPTV在多个国家中，日本的普及率还是比较低的，以家庭为单位来统计，截止到2010年，日本加入IPTV的家庭占比只有1%左右。 表1 世界多个国家IPTV普及情况 表1 世界多个国家IPTV普及情况 相比法国、韩国、美国，日本的IPTV普及率还处于比较低的水平。法国的IPTV份额是超越了CATV的，韩国的IPTV则和卫星各自所占的份额是不相上下的，美国、英国、德国则是CATV和卫星占据了大规模，IPTV只是其中一小部分，至于日本，则是实现多频道视听的国家，所以IPTV在当中只是非常小的份额。 日本IPTV的发展情况 直到近几年，日本对于可以实现多样化视频内容自由视听的IPTV业务才开始抱以期待，希望得到急速的发展和普及。日本的ROA调研公司把IPTV定义为通过闭域网（Closed IP Network）传输的视频，可利用机顶盒及