店面色彩、照明跟商品展示跟情境活泼化(doc8)(1)资料.docVIP

店面色彩、照明与商品展示和情境活泼化 店面的色彩运用 　　店面是一个情景的诉求，就好比像一个舞台。舞台的作用是演员打扮光鲜亮丽，道具布置美丽迷人，观众就坐在台下观赏。可是店面是让顾客也走上舞台，走到情景里面来，所以店面里要塑造一种购物的环境，让顾客在这种环境中身不由己地参与购物这一演出。比如一位顾客看到别人往手推车里放东西，他也会取一些放在自己的车里。要达到这个效果，需要运用色彩、照明等道具。 　　1.色彩的形象 　　了解色彩的效果和作用是营业人员应具备的常识，对于在营业场所做销售以及使用销售工具都有很大的作用。 　　◆不同的色彩具有的不同形象 　　◆色彩组合的效果 　　◆突出色与后退色 　　有些色彩有突出感，仿佛很接近人，比如红色、橙色、黄色；有的色彩有后退感，仿佛离人很远，比如青色、紫色。 　　2.色彩的运用 　　巧妙利用色彩，可以刺激视觉，提升店面层次。 　　◆色彩的运用是灵活的，经常变化的。广告、图片、海报用的颜色，文字的颜色，都要和季节或具体的时期相符。 　　【案例】 　　一家超市在春夏秋冬分别采用了不同的店面主色调。春天用绿色，代表了春天的气息；夏天用水蓝色，给顾客以清凉的感觉；秋天用金黄色，象征着丰收的喜悦；冬天用火红色，给顾客送上温暖的感受。这家超市的色彩运用是成功的，当然也就收到了很好的回报。 　　◆主色调和辅助色调。在选定某一个主色调以后，可以适当地再加上一