品牌贸易竞争力分析论文范文.docVIP

品牌贸易竞争力分析论文范文 　　 　　【摘要】伴随着全球经济一体化的进程我国对外贸易的国际环境得到改善推动了我国出口贸易的进一步发展成绩吸引了全世界的目光但金融危机的出现对我国的出口贸易产生了巨大的影响尤其是我国品牌竞争力不足本文就对我国品牌贸易竞争力的问题作了简单的探讨 　　 　　【关键词】品牌；品牌竞争力；对外贸易品牌竞争力 　　 　　1、品牌的概念 　　 　　品牌一词的英文“brand”原意为“烧灼、烙印”最初人们用这种打烙印的方式用于区别私有财产到了中世纪欧洲的手工艺人在自己的手工艺品上烙下印记以便区别于其他产品和生产者这就产生了最初的商标美国现代著名市场营销学权威菲利普·科特勒（PhilipKot—ler）指出所谓品牌就是指一种关于某种商品的名称、术语、标记、象征或设计又或者是以上这些的混合运用以区分于其他竞争者或卖者品牌是由品牌名称和品牌标志组成的包括文字形式以及图形标志 　　 　　2、品牌竞争力的特征 　　 　　（1）竞争的比较性品牌竞争力是在品牌竞争过程中表现出来的比较能力这种比较可以是产品质量、成本价格上的比较也可以是占有或控制市场能力的比较还可以是人力资本、管理和经营以及再生产等环节上的能力比较在比较中同一行业品牌表现出竞争的优势或劣势 　　 　　（2）目的利益性品牌竞争最直接的目的是获得更多的顾客占有更大的市场份额以实现再生产的高效循环最根本的目