旅游市场和竞争.ppt

第五章 旅游市场与竞争  学习目标 掌握旅游市场的概念、特点及分类 了解旅游市场竞争的目标和类型 明确旅游市场细分和目标市场的选择 认识旅游市场开拓的意义和策略 学习的重点和难点 重点： 1、旅游市场、旅游市场细分、旅游市场开拓 2、旅游市场竞争的目标和旅游市场竞争的策略 难点： 旅游目标市场的营销策略 旅游市场的开拓 导入案例 2007 年全国旅游业总收入首次突破 1 万亿元 中国拥有悠远灿烂的东方文化、秀美神奇的自然风光、浓郁多姿的民族风情、和谐多彩 的人文景观 , 这些为中国发展旅游业提供了良好的资源。改革开放 30 年来 , 随着中国经济的 持续较快发展 , 中国旅游业也生机勃发 , 已成功实现了由旅游资源大国向世界旅游大国的跨越。 2007 年 , 全国接待入境过夜 旅游人数达 5472 万人次 , 旅游外汇收入达 419 亿美元 , 同比增长 23.5%; 国内旅游达 16.1 亿人次 , 同比增长 15.5%, 国内旅游收入达 7771 亿元 , 同比 增长 24.7%; 出境旅游达 4095 万人次 , 同比增长 18.6% 。全国旅游业总收入首次突破 1 万亿 元 , 达 1.09 万亿元 , 同比增长 22.6% 。 中国旅游业的发展 , 有力地促进了中国经济发展和社会繁荣 , 直接或间