网络营销教学课件作者杨莉萍第六章.pptVIP

第六章网络营销战略 教学目标 本章知识点及技能点 导入案例 第一节 网络营销战略的含义和作用 第二节 网络营销战略分析 第三节 网络营销战略的制定 第六章网络营销战略 本章小结 案例分析 操作实训 教学目标 通过理论讲授与课堂讨论相结合的学习方式，使学生学习本章后，了解与掌握网络营销的一些基本战略；能够分析、制定企业网络营销战略并就其实施与控制提出自己的看法。 本章知识点及技能点 网络营销战略的含义、要点和作用等； 网络营销战略分析的要点:目标、原则、计划、内容等； 网络营销战略的制定:意义、原则、阶段、模式和流程等。 导入案例 7-11公司的崛起的秘密 随着国际互联网的功能不断增强，联网用户数量急剧增长，信息技术在商业领域得到日益广泛的应用，网络营销逐渐成为学术界与企业界的热门话题之一。网络营销重新界定目标市场的范围，缩短企业与消费者的距离，扩大了企业的视野，使得大企业变小，小企业变大，极大地改变了市场的竞争形态。在企业网络化经营的浪潮中，如何适应不断变化的营销环境，制订适合企业实情的网络营销战略，达到组织——环境互适性，正成为现代企业迫切需要解决的问题一。 导入案例 当今世界经济正以势不可当的趋势朝着全球市场一体化、商业竞争的方向发展，以知识经济、高新技术为代表，以满足消费者的需求为核心的新经济迅速发展。新经济的发展要求营销手段必须满