网络营销理论与实务教学课件作者刘晓敏第09章搜索引擎营销.pptVIP

［知识目标］ 1.了解搜索引擎营销的基本原理、营销策略及营销效果分析。 2．掌握常用搜索引擎营销方法开展企业的网络营销。 ［技能目标］ 1．运用搜索引擎营销的知识进行案例分析。 2．运用知识对某一具体企业开展搜索引擎营销。 9.1 搜索引擎营销的基本原理 9.2 搜索引擎广告策略 9.3 搜索引擎营销效果分析 9.1 搜索引擎营销的基本原理 搜索引擎营销的信息传递过程 实现搜索引擎营销的任务 搜索引擎营销的目标层次 搜索引擎营销的特点 用户获得网站网址的途径（美国） 用户获取网络信息的常用方法（中国） 搜索引擎营销的信息传递过程 构造网络营销信息源 搜索引擎收录信息源加入数据库 用户检索，搜索引擎反馈搜索结果 用户对检索结果进行判断 点击相关的检索结果URL 进入网络营销信息源 实现搜索引擎营销的任务 构造适合于搜索引擎检索的信息源 创造网站/网页被搜索引擎收录的机会 让企业信息出现在搜索结果中靠前位置 以搜索结果中有限的信息获得用户关注 为用户获取信息提供方便 搜索引擎营销的目标层次 搜索引擎营销的目标层次 存在层：被主要搜索引擎/分类目录收录 表现层：在主要搜索引擎中获得好的排名 关注层：提高用户对检索结果的点击率 转化层：将浏览者转化为顾客 搜索引擎营销的特点 搜索引擎营销方法与企业网站密不可分 搜索引擎传递的信息只发挥向导作用 搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式 搜索引擎