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第七章 调查研究 调查研究及其发展 一、调查研究的概念（survey research） 调查研究指的是一种采用自填式问卷或结构式访问的方法，系统地、直接地从样本中收集资料，并通过对资料的统计分析来认识社会现象及规律的社会研究方式。 （1）要求抽样； （2）资料收集需要采用调查问卷； （3）研究所得到的量化资料，须进行统计分析。 二、调查研究的应用领域 （1）社会生活调查 （2）社会问题调查 （3）市场调查 （4）民意调查 （5）学术性调查 三、调查研究的题材 （1）某一人群的社会背景； （2）某一人群的社会行为和活动； （3）某一人群的意见和态度。 四、调查研究发展简介 （1）早期：以较大规模的行政统计调查为主。 （2）19世纪～20世纪初：从行政统计调查领域扩大到现实社会中。 （3）从20世纪20、30年代开始：新的发展时期——涉及的领域进一步扩大，新的调查方法和技术被采用。 问卷设计 一、问卷的结构 问卷（questionnaire）是调查研究中用来收集资料的主要工具，它在形式上是一份精心设计的问题表格，其用途则是用来测量人们的行为、态度和社会特征。 问卷的内容：封面信、指导语、问题、答案、编码等。 1. 封面信（cover letter） 作用在于向被调查者介绍和说明调查的目的、调查单位或调查者的身份、调查的大概内容、调查对象的选取方法和对结果保密的措施等。