第十四章 广告预算策划与效果测定.pptVIP

广告策划 策划活动 如何让一个1元的苹果价值100万？ （可以假设时间、地点、人物。。。。。） 第十四章 广告预算策划与效果测定 广告预算 广告预算的内容和方法 直接的广告费用 （1）广告媒体费。主要指购买媒体的时间和空间的费用，约占广告费用总额的80%~85%。 （2）广告设计制作费。主要包括广告设计人员的报酬、广告设计制作的材料费用、工艺费用、运输费用等，约占广告费用总额的5%~15%. （3）广告调查研究费。包括广告调研、咨询费用，购买统计部门和调研机构的资料所支付的费用，广告效果检测费用等。这一部分经费约占广告费用总额的5%。 （4）广告部门行政费用。包括广告人员的工资费，办公费，广告活动业务费，公关费，与其他营销活动的协调费用等，约占广告费用总额的2%~7%。 傻媳妇的故事 凡事预则立，不预则废 无论“加水”还是“加面”，其根源都在于我们的整个企业经营缺乏科学的计划和方法。 广告预算的方法 销售额百分比法 利润额百分比法 销售单位法 目标达成法 竞争对抗法 支出可能额法 任意增减法 产品状况竞争对手的广告活动企业资金实力企业的广告目标媒体因素 经济环境因素 1 产品的状况因素 2 竞争对手的广告活动 2 竞争对手的广告活动 3 企业资金实力 4 企业的广告目标 5 媒体因素 6 经济环境因素