GD钻世界开业庆典方案.pptx

现实中，一枚与生日数字相同的8.688克拉的钻戒，让张雨绮迅速收获了自己的婚姻。然而，高昂的价格，繁杂的鉴定内容、玲琅满目的品牌你的梦想如何实现？一枚钻戒承载着女孩对婚姻和幸福的所有遐想是惊喜与感动的源泉本案目标借助圣诞节打造风格新颖、有亮点的开业活动；通过活动聚集人气；有效吸引Gd钻世界潜在消费人群；扩大GD钻世界品牌知名度和美誉度；融入促销，增加销售；关键词圣诞+开业典礼关键词GD钻世界关键词目标人群我们需要解决的是在圣诞节开业这个时间点实现GD钻世界与目标人群的良性沟通互动目录CONTENTS策略推导活动执行传播规划费用预算与戴比尔斯联合打造的以围绕钻石为主要产品的大规模卖场.基础产品裸钻定制及钻石精品及高级珠宝设计定制.独特服务1300平米的大规模卖场，钻石批发商直接供货，设计，定制完整服务体系经营模式Gd钻世界——基于钻石产品的大规模专业钻石体验式卖场Gd钻世界（定位）：专业 定制 性价比谁是Gd钻世界？Gd的品质保障——权威认证的完美工艺全部为八心八箭的裸钻标准国内国际的全面认证不再为钻石各项指标而烦恼，完美婚钻省时省心Gd钻石（定位）：专业化 品质保证Gd的独特服务——全面的定制服务高级珠宝设计定制流程独一无二的高品质珠宝设计独特的钻戒搭配选择符合个性化首饰潮流，开启了个性化首饰定制时代GD服务（定位）：个性化全面定制服务Gd的经营模式——批发商直接供货直接与DTC（戴比尔斯）合作，省去7-8加价环节，创新采用优质平价钻石自营卖场销售模式，不存在高昂的商场利润扣点和品牌加盟费用。GD的钻石价格比传统商场售价低50%以上Gd关键字：个性化 性价比谁是Gd的用户？从产品分析层面钻石产品独特服务经营模式完美婚钻性价比优势定制个性需求服务特点：全面个性化定制对应人群特点：追求个性独特，有想法和创意.产品特点：八心八箭完美裸钻对应人群特点：适婚人群.模式特点：直接供货，减少中间差价对应人群特点：追求高性价比关注性价比追求个性与时尚适婚人群青年群体80后谁是GD的用户？从市场调研层面来自ZDC的网民调研数据表明，适婚人群18-35岁，收入分布主要集中在3000-5000元/月,80后是其中的主流人群。我们需要了解他们在想什么，寻找消费者的共性，引发共鸣…………80后有什么特性？他们是沐浴改革开放的第一代他们是自我意识苏醒的第一代他们是追求个性与差异化的第一代他们如今是正在奋斗路上的第一代第一代主张个性的时代，“我”意识第一代。流行的第一批集体拥护者他们对于新事物的接受与吸收能力是极强的，他们在工作生活的各个领域不断崛起。他们有热情，有志向，却也面临压力，渴望释放，他们在夹缝中生存，矛盾着并执着着，有一定的消费能力个性意识萌发 性价比为基础 追求品质目标人群关键词：个性化 性价比圣诞节让我们想到什么？意外的圣诞节礼物圣诞老人新鲜 憧憬实现愿望装满惊喜的雪橇圣诞节关键词：圣诞老人 惊喜礼物开业庆典让我们想到什么？盛大庄重期盼 心愿喜庆惊喜新的期许开业庆典关键词：新的期盼 喜庆 庄重圣诞节开业庆典关键字：礼物 盛大 欢喜Gd能带给这些年轻人什么？能在圣诞节给这些寻觅真爱路途上的年轻人什么礼物？如何抓住节日、开业这一节点，与目标消费群产生良好的互动？我们需要找到一个核心诉求点实现与目标消费群体的共鸣……我们需要得出结论：TF-4C模型?我们最好的，恰巧是适应环境需求的我们最好的，恰巧是目标消费人群最想要的目标消费者最需要的，恰巧是环境所致的Corporation我们的特征个性化高性价比产品及服务低价定制美钻GD活动的传播定位Consumer目标人群特征个性鲜明 追逐性价比Competition环境需要什么？喜庆 礼物Gd实现时尚年轻情侣低价定制美钻的心愿公关主题独属浪漫 钻耀泉城泉城：济南的代名词 谐音“全城”独属：定制的代名词个性化贴心的服务钻：核心产品，也指“钻世界”钻耀：意指将成为闪耀的亮点浪漫：婚礼的基调爱情追求的核心表现活动创意思考人群个性化、性价比核心内容Gd钻世界定制、低价节日+庆典礼物、欢庆活动调性钻石商城浪漫活动创意展现独属浪漫 钻耀泉城钻耀泉城——打折享不停独属浪漫——浪漫迎新夜1元买钻戒甜蜜定格最低价拍卖独一无二IPAD免费送圣诞派礼结婚证当钱花目录CONTENTS策略推导活动执行传播规划费用预算前期预热开业庆典钻耀泉城独属浪漫VIP晚宴公关地图预热期开业典礼后续传播 11月12月12月24日广告平面广告发布钻耀泉城独属浪漫网络广告发布裸男求婚事件丘比特快闪传播亮点1元买钻戒微电影微博活动微签到微博大屏幕微博同城活动促销信息告知行业深度稿领导人专访常规传播（新闻稿+BBS+话题+SNS+微博 ）前期预热时间：11月20日——12月20日广告发布话题炒作事件炒作网络专题面向目