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党报版面设计创新的三个层面罗屏摘要 本文从观念、操 党报版面设计创新的三个层面 罗屏 摘要 本文从观念、操作和管理三个层面对党报的版面设计及创新工作提 出了对策和建议，帮助其找寻一条适合党报自身发展特点的版面设计及革 新之路。 关键词 党报 版面设计 观念 操作 中图分类号 G 文献标识码 A 作者简介 绵阳日报社记者，绵阳 621000 在多元化传媒竞争格局下，党报面临着来自 报业内部的激烈竞争。都市报、晚报等市场化程 度较高的报纸，在版面设计上不断迎合读者的现 代化审美理念及不断变化的信息需求，通过采用 模块式、静态式布局，实现厚报化、分叠化，突出视 觉设计，注重图文导读等一系列手法来吸引读者 和占领市场。同时党报的发行受到了这些商业化 报纸的强烈冲击，尤其是个人订阅市场受到较大 冲击，出现了发行量下滑、广告收入下降的情况。 虽然依靠行政力量的推动得以继续稳定发行，但 是随着党报发行体制改革的不断深入，党报行政 摊派的订阅方式也将逐步淡出，市场化运作是大 势所趋。而一旦失去了“红头文件”的帮助，党报 发行将面临更为严峻的报业市场竞争。这就给包 括版面设计在内的党报编辑工作的创新提出了新 的要求。 应读者新的审美理念和阅读习惯，营造更快捷、更 便利的阅读方式和环境，满足读者多元化的信息 需求，建立新型的编读关系，注重与读者的交流互 动，根据市场及读者的反馈意见，不断革新版面设 计。 （二）重新认识版面设计的功能与作用 一方面，让党报的版面设计从过多的政治性 考量更多地回归到视觉设计层面，才能让编辑们 轻装上阵，创造内容形式和谐统一的新版面。另 一方面，中国报业对版面设计功能与作用的认识， 普遍是从内容与形式的关系着手，即新闻报道作 为“内容”是核心，而版面设计作为“形式”则是依 附于“内容”的配角。而报纸设计的国际通行理念 则讲求“母题”和“样式”，二者构成了信息的趣味 主题。在全新的理念下，视觉样式与新闻信息是 同样重要的，这将版面设计在报纸的整体编辑中 提升到了一个新层次和境界。 （三）重新审视传统，处理好传统与创新的关 系问题 长期以来，对党报版面设计传统风格的认识 存在一定的误区。一是把过去一些基于特定时空 环境和技术条件所产生的版面设计手法及操作规 范一概当作优良传统，僵化地坚守。二是对传统 风格的继承存在历史断层。例如，对头版改革这 个党报版面革新最大的重点和难点问题，陈力丹 一、思想观念层面 （一）树立以受众为中心的编辑思维，形成新 型的编读关系 做好党报版面设计传统风格的革新工作，从 根本上讲就是要将以传者为中心的传统编辑思维 转换为以受众为中心的新型编辑思维。版面设计 工作必须通过编辑的换位思考，体现受众的主体 地位和意识。从读者的实际需要出发，尊重和适 21 新闻理论与实务就曾撰文指出，按领导人职务来编排版面不是 新闻理论与实务 就曾撰文指出，按领导人职务来编排版面不是上 世纪 50 年代以前党报的工作传统，而是文革时期 形成的。我们应该站在党报发展的整个历史脉络 上，以更加全面的角度对传统风格予以全新的审 视。继承传统与改革创新并不矛盾。对传统的继 承不是一味机械地摹仿外在的具体形式，而是将 好的编辑思维延续下来，融入到创新工作中。革 新也不是全部推到重来，而是必须要在传统的根 基上进行改进和提高。”[1]。 行为，而是一个庞大的系统工程，需要在统筹规划 的前提下，分步骤、分阶段逐步实施。《绵阳日报》 自 1999 年改版以来，十多年来经历了从内容到形 式上的不断革新。操作的具体步骤是：(1)对各版 内容进行归类划分，比如设立经济周刊、法制周 刊、教育周刊、文体版、视点新闻版、市民生活版 等。在这个前提下，《绵阳日报》各版根据受众需 求，进行了大胆的版面革新，在标题的制作上采取 多元化的字体格式，大小结合，粗细搭配；在图片 和线条的运用上，突破传统的样式，最大化追求视 觉上的美感。(2)借鉴各版探索之经验，头版进行 了图片运用（组图与横竖图交叉）、线框粗细结合、 留白、底纹的穿插等各种方式，一改过去古板的 “面孔”，以一种清新、活跃的面貌再现。而《东莞 日报》的版面革新进程则是分三步走完的：第一 步，通过规范流程来改变传统的编辑观念；第二 步，彻底改变党报头版的传统设计形式；第三步， 回归到细节设计层面，探索视觉设计与报纸品牌 形象的融合。 二 、具体操作层面 (一)明确自身定位 党报在坚持其特殊属性、政治使命和社会责 任的基础上，必须明确采用何种定位，具体面向哪 一部分受众群体。定位的过程就是寻找特征的过 程 ，这对于党报形成个性化的版面风格具有重要 意义。定位决定了党报在版面设计的具体操作中 采用哪些理念和手法。《南方日报》在版面风格上 对欧美主流报纸的学习和借鉴就源自该报“以高 端读者为对象的权威