第二章2 香烟品牌文化.pptVIP

第二节 香烟品牌文化 一、香烟品牌推介 卷烟企业为了推介自己的香烟，通过发印有“香烟品牌”字样的赠品进行香烟品牌宣传和推介。主要赠品有：打火机、文件包、烟灰缸、太阳伞、茶具、体恤衫、台灯、扑克牌等数十种。 卷烟企业为了对香烟品牌进行推介，有时在户外宣传。2000年，洛阳卷烟厂在高速路口做“人生有缘，洛阳相伴”广告；2001年，南阳卷烟厂在市区做“群英会”霓虹灯广告，在郑州市迎宾大道的广告塔上做“群英会”品牌宣传。 4.利用牌画推介 卷烟企业制作精美牌画、挂历、日历、图画赠送给香烟经营商户或消费者。有些卷烟企业制作纪念卡装入烟盒中赠送，有些企业在交通地图或旅游图上进行产品宣传，有些卷烟企业与邮政局联合发行企业明信片、信封。 5.赞助推介品牌 卷烟企业通过赞助体育赛事、文艺晚会、大型活动、设奖(助)学金等方式进行推介品牌。安阳卷烟厂曾赞助全国女足超级联赛，冠名“红旗渠今日之星”，赞助并联合举办“2003年红旗渠之夜”周华健个人演唱会。 二、香烟品牌推介的要求 1991年6月29日，《中华人民共和国烟草专卖法》由七届全国人大委员会第二次会议通过，1992年1月1日起执行。《烟草专卖法》第19条对香烟广告作出以下规定：禁止在广播电台、电视台、报刊播放、刊登烟草制品广告。