教案教本-第四章节发展营销组合资料.docVIP

Page PAGE ３９ of NUMPAGES 59 教 案 封 面 教研室： 市场营销教研室 课程名称： 市场营销学 课程负责人： 刘众 任课教师： 刘众 教学年度： 2010 —— 2011 学年第 1 学期 年 月 日 教 案 正 文 课次 4 授课方式及学时 理论 6学时 授课章节 第四章 发展营销组合 教学难点、重点及学时分配 难点：1.理解产品整体概念 2.定价方法和影响因素 3、渠道决策的影响因素 重点：1、产品策略 2、价格策略 3、渠道策略 4、促销策略 学时安排 1、产品策略 2、价格策略 3、渠道策略 4、促销策略 教学方法： 讲授法 教学后记 作业： 预习： 其他： 备注 授课方式：理论、上机或实验 教学方法：讲授法、案例法、演示法、讨论法等 教 案 正 文 纲 学习内容： 产品及其分类 产品组合策略 新产品开发决策 产品生命周期及营销管理 品牌策略与包装策略 学习目的： 1.理解产品整体概念 2.掌握产品组合决策,品牌决策,包装决策的基本内容 3.了解产品生命周期理论的运用 学习内容： 定价的基本原理 定价目标与方法 价格策略 价格变动与企业对策 学习目的： 了解影响定价