网络营销教学课件作者杨莉萍第八章.pptVIP

第八章网络品牌战略 教学目标 本章知识点及技能点 导入案例 第一节 网络品牌概述 第二节 网络营销企业域名的建设 第三节 网络营销的品牌策略 本章小结 案例分析 操作实训 教学目标 通过本章学习，要求学生重点掌握以下内容: 了解网络市场品牌和传统品牌的区别，理解网上市场品牌的含义和特点，掌握网上市场品牌的管理; 了解企业域名的内涵，理解其对企业的重要商业价值，掌握企业域名的注册和建设策略; 掌握企业网络品牌策略，包括命名策略、统分决策以及网络品牌的推广策略。 每章知识点及技能点 品牌的概念;网络品牌的内涵和特点;品牌与商标;网络品牌与传统品牌的区别;网络品牌的三个层次;域名的含义及特点，域名的申请与注册程序以及域名的建设。 网络品牌的推广策略。 导入案例 域名抢注大战 2003年10月巧日，将作为中国载人航天飞船神舟五号成功发射的重要历史突破而被永远记入史册，尽情体验了伟大太空之旅的“中国航天第一人”杨利伟，一日间成为十几亿中国人的期待，全球万众瞩目的焦点! 导入案例 围绕着38岁的前战斗机飞行员杨利伟的种种报道，除了绕地球飞行14圈，他是第431位进入太空的地球人，绕地球第二圈时他是坐姿，他是满族人，他有一个酷爱游泳、溜冰的几子外，还有一个绝对的新发现—几乎所有关于“杨利伟”的域名都在即刻之间纷纷被抢注，包括以中文拼音构成