汽车营销基础教学课件作者曾金凤项目２.pptVIP

项目２　 汽车市场营销环境 ２. １　 汽车市场营销环境概述 ２. ２　 汽车市场营销宏观环境分析 ２. ３　 汽车市场营销微观环境分析 返回 ２. １　汽车市场营销环境概述 ２.１.１　汽车市场营销环境的构成及研究意义 ２. １. １. １　汽车市场营销环境的构成 企业的市场营销活动是在一定的市场营销环境里进行的， 任何企业都不可能脱离现实的市场环境而从事营销活动。 市场营销环境随着时间的推移而不断变化。 各种环境因素的变化， 对企业来说， 既可以带来机会， 又可能形成威胁。 因而企业应该及时准确地把握市场营销环境的动态变化， 以便避开威胁， 利用机会。 现代市场营销理论也特别强调市场营销环境的动态性和企业对环境的能动适应性。 下一页 返回 ２. １　汽车市场营销环境概述 美国著名市场学家菲利普??科特勒对市场营销环境的定义为: 企业营销环境是由营销以外的那些能够影响与目标顾客建立和维持成功关系的具有营销管理能力的参与者和各种力量所组成的。 也就是说， 市场营销环境是指与企业有潜在关系的所有外部力量与机构体系。 因此， 对汽车营销者来说， 汽车市场营销环境的研究是汽车营销活动的基本课题。 根据营销环境中各种力量对企业市场营销活动的影响， 可以把市场营销环境分为宏观环境(Ｍａｃｒｏ － ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ) 和微观环境(Ｍｉｃｒｏ － ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ)。 上一页 下一页