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关于喜马拉雅FM手机版的分析报告 姓名：陈 嘉 雯 院系：人文社会学科系 专业：网络与新媒体 学号：1410080045 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1.背景 - 1 - 1.1行业现状 - 1 - 1.2开发团队 - 1 - 2.产品概述 - 1 - 2.1内容简介 - 1 - 2.2主要特色 - 2 - 3.用户群体 - 3 - 4.与同类的比较 - 3 - 4.1市场份额对比 - 3 - 4.2内容类型对比 - 4 - 4.3其他相关的对比 - 4 - 5.运营模式——UGC（用户原创内容）媒体+社交 - 5 - 6.盈利模式 - 5 - 6.1流量广告 - 5 - 6.2付费会员 - 5 - 6.3与内容提供者（主播、合作机构）进行分成 - 5 - 6.4粉丝经济 - 6 - 7.发展前景与个人使用心得 - 6 - 7.1发展前景 - 6 - 7.2个人使用心得 - 7 - 8.总结 - 7 - 1.背景 1.1行业现状 随着互联网的快速发展，智能手机的大规模普及，电台行业也进入了移动互联网时代，大量的移动电台应用也应运而生。移动电台打破传统的广播模式，让用户从单方向被动接受内容，到主动收听喜欢的节目。移动电台正慢慢进入生活，并成为用户收听节目新方式。 移动电台的崛起，吸引着资本市场的加入。自2010起，移动电台应用加入者众多，主流产品形态基本形成，且由于不同应用功能定位不同，目前主流移动电台应用大致可以分为三类：直播、点播、推荐类。 1.2开发团队 喜马拉雅手机版（APP）由上海证大喜马拉雅网络科技有限公司开发。于2013年3月上线。喜马拉雅电台是余建军的第三次创业，他同时也是杰图全景地图和街景地图城市吧的创始人除了余建军外，喜马拉雅还包含两位合伙人，产品负责人来自证大集团，技术负责人是华南理工大学硕士，那里世界团队成员之一，余建军主要负责市场运营，目前团队规模接近100人。 2.产品概述 2.1内容简介 喜马拉雅APP有新闻、音乐、综艺娱乐、历史人文、外语、情感生活、有声书、商业财经、校园、儿童、健康养生、相声评书、情感生活、培训讲座、百家讲坛、广播剧、电台、戏曲、IT科技、旅游、电影、汽车、游戏和其他共23类栏目。信息架构（截图如下）： 2.2主要特色 = 1 \* GB3 ①内容全:想听啥都有，新闻，电视电台节目，音乐，小说，个人创建的个性化电台…内容超过10万条。不仅如此，更有万千主播，每天更新万千条声音。 = 2 \* GB3 ②方便性:想咋听咋听，你可以懒懒地呆着，关注的内容一更新，就会像微博一样自动推送给你，无需再费劲找;也可以主动选择听最热门的、听个人电台、听专辑;若是碰到喜欢的声音，还可以一键收藏下载反复听。设定好时间，躺在床上享受听广播的乐趣，定时制动关闭，不用再半夜起床推出程序！早上到时间，闹钟自动想起，广播伴您轻松起床。 = 3 \* GB3 ③不花钱:当你身处无线宽带环境，用离线听一键下载你关注的个人电台当天的更新，让你在半路上收听不花钱，没信号也能听。 = 4 \* GB3 ④摇摇听:想要点意外发现?想随便听听?OK!摇一摇，即刻开听!发现与你有缘的个人电台，邂逅他带给你的好声音! = 5 \* GB3 ⑤互动爽:只要关注了喜欢的主播，就无需再额外记挂，他的任何风吹草动，都会即刻送达…只要你愿意，时刻都可以评论他，或者私信他，说知音的话…也可以关注朋友，他们喜欢了啥，评论了啥，你都会收到消息。 = 6 \* GB3 ⑥做主播:你可以上传你发现的好声音，也可以录制上传自己的声音，一键分享到微信微博、人人、QQ空间，让你的好友跟你一起分享精彩! 3.用户群体 上图可看出（数据来源百度指数），喜马拉雅的用户群跨度很大，上至六七十岁的老人，下至几岁的儿童。但用户集中在20-39岁之间，且20-29岁和30-39岁的用户数平分秋色，另外，男性用户85%，女性15%，明显看出，男性仍然是移动电台的主力军，由此相应的反映出移动电台拥有更大的潜在女性用户。 4.与同类的比较 4.1市场份额对比 从下图也可知，蜻蜓FM占移动电台市场23.2%的份额，考拉FM占移动电台市场16.1%的份额，喜马拉雅FM占移动电台市场14.5%的份额，移动电台市场仍然以蜻蜓FM、考拉FM电台、喜马拉雅电台为主。 4.2内容类型对比 喜马拉雅FM 蜻蜓FM 考拉FM 荔枝FM 出版图书 * * * * * * * * * * * * * 网络原创 * * * * * * * * * * * * * * * 地方电台 * * * *