富士胶卷名人广告大返攻资料.docVIP

富士胶卷名人广告大返攻 　今年“十一”黄金周，富士胶卷提前近一个月就在国内电视和报纸上大做广告，开始为假日旅游摄影煽风点火。也许是柯达刚刚成为中国旅游官方指定胶卷，也许是柯达在中国63.1％接近垄断的市场份额，也许是中国即将加入WTO……被对手压制多年的富士终于开始火拼中国市场了。除了继续加强景点售卖和推出双包装送一款郭富城小公仔模型等活动，新版广告又在节前粉墨登场：百变动感的天王郭富城身边多了一位风情万种的“广告天后”藤原纪香，在本已强劲的传播力上又增添了几分魔力，让富士Superia胶卷不仅超跃了色彩，吸引了千百万善男信女们的热情追逐和趋从，同时也超跃了一般名人广告。 　　沿袭全球战略的差异化行销 　　老人、孩子逼真的表情、逗人开怀的动作，这是柯达胶卷的广告风格。与柯达胶卷定位于家庭市场不同，富士胶卷十分注重青年市场的开拓，更努力地建立高利润消费者的品牌忠诚度。这正是差异化行销的核心策略。因为胶卷是一种广告导向的商品，强大的广告攻势是造就品牌的利器。所以在和柯达新一轮竞争中，富士更加着力提升品牌形象，以改变之前低调策略和模糊品牌概念。今年5000万人民币的广告投放、两版千万级制作的广告片、“百万投资计划”应对柯达“九万九投资计划”、与乐凯合资的传闻……都显现了富士大举反击的势头。 　　富士胶卷的代言人一直都是各地区最受欢迎的青春偶像人物。在韩国，原来的富士胶卷广告片的主人