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目标消费者 “QQ”的目标客户群体是收入并不高但有知识、有品位的年轻人，对新生事物感兴趣，富于想象力、崇尚个性，思维活跃，追求时尚。虽然由于资金的原因他们崇尚实际，对品牌的忠诚度较低，但是对汽车的性价比、外观和配置十分关注，是容易互相影响的消费群落；从整体的需求来看，他们对微型轿车的使用范围要求较多。奇瑞把QQ定位与“年轻人的第一辆车”，人均月收入2000元即可轻松拥有这款轿车。从使用性能和价格比上满足他们通过驾驶QQ所实现的工作、娱乐、休闲、社交的需求。　 传播目标 通过宣传，赋予QQ “时尚、价值、自我”的品牌个性，将消费群体的心理情感注入品牌内涵。 迅速提高QQ的知名度，树立品牌形象。　 2、建立产品的主观价值链 （1）产品给人的感觉 （2）产品的性格 动感地带 （3）产品的象征 查理 1、唤醒消费需求 有时，消费者对产品的某些属性的需求潜伏于其心中和社会关系中，自己未充分认识到。广告可将产品某种未被消费者认识的利益直观的表现出来，从而唤醒人们的需求，激发起购买欲。 2、创造消费需求 由于人们认识的局限性，或是对其中的某些价值还未认识到。广告主题可通过对这类价值的发掘，创造消费需求。 如玉兰油防紫外光润肤露 3、突破消费观念障碍，挖掘产品价