网络营销教学课件作者沈凤池王伟明编著第九章　网络营销管理.pptVIP

第三节　网络营销品牌管理 （１）建立网站品牌。面对众多竞争者，网站需要一个名号足以象征网站本身，代表网站这个企业本体的信誉和所生产的商品。因而建构一个代表网站本身及其所生产的商品名称或名号，也就是“品牌”，成为网站经营者在进入网络市场竞争时首先要重视的课题。 ① 网站名称应容易记忆，即给网站起一个容易记忆的网站名。浏览者在浏览某一个网站时，通常由于记不住网站名而不得不放弃登录网站，因而一个容易记住的网站名，往往会使浏览者在不经意中记住，在网络上浏览时也就容易登录了。如ＩＴ１８１８网站，名就比“计 算机××” 这样的网站名容易记忆。根据心理学原理，网站名称越短，越容易为人们所接受。 ② 网站地址容易搜寻，即网站应配备功力强劲的搜索引擎，使浏览者可以用多种方式登录到网络营销企业的网站上。只有容易被搜寻到的网站，浏览者才会有兴趣前来访问。 上一页 下一页 返回 第三节　网络营销品牌管理 ③ 网站名称有一定的象征意义。网站名称如果具有一定的象征意义，可以给浏览者带来愉快的想象和美好的享受，从而提高浏览网站的兴趣，增加网站的登录次数。 （２）建立网站商标。除了象征网站名号的品牌外，网站经营者还须建立一个象征网站品牌的符号或标志，即商标以代表网站提供的产品和服务，并利用这个标志进行商业行为。消费者在购买商品时，只要认明这个标志，就能找到某家公司所推出的产品或服务，因为这个标志就是某家公司的化身