网络营销教学课件作者王永莲5.pptVIP

项目五 网络广告设计与策划 任务描述 通过对松下手机案例进行分析，完成案例后面的相关任务。 通过对以上松下手机网络广告案例进行分析，然后完成以下任务： 1、讨论分析网络广告有哪些主要形式和特点？ 2、网络广告具有哪些优势与劣势？ 3、网络广告与传统广告有什么区别？ 概念点击 网络广告 网幅广告 文本链接广告 插播式广告 Rich Media 电子邮件广告 任务一 认识网络广告 一、了解网络广告概况 （一）网络广告的起源（网络广告发源于美国 ，Wired杂志推出了网络版Hotwired） （二）网络广告的发展 三、网络广告的特点 网络广告是新生代的广告媒介，它是随着国际互联网的发展而逐步兴起的，它具有传统媒介广告所有优点，又具有传统媒介所无法比拟的优势。 网络广告的特点 （一）传播对象面广 （二）表现手段丰富多彩 （三）内容种类繁多，信息面广 （四）多对多的传播过程 （五）具有互动性 四、网络广告的主要形式 （一）网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等) （二）文本链接广告 （三）电子邮件广告 （四）赞助 （五）与内容相结合的广告 （六）插播式广告（弹出式广告） （七）Rich Media RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容 （八）其它新型广告 视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告