网络营销教学课件作者王永莲8.pptVIP

项目八 网络营销策划与效果评价 任务描述 本次任务主要是针对咸阳中艺博雅文化培训中心要开展网络营销，就要进行网络营销策划这项工作，并且还需要对网络营销的效果进行评价。 通过对上述任务进行分析，可以得出本项目的任务就是认识、掌握如何进行网络营销策划与效果评价，完成本项目的学习后，所需掌握的知识目标和能力目标如下： 能够掌握网络营销策划的主要内容和基本步骤，并能撰写一份简单的网络营销策划书，能够熟悉网络营销效果评价的指标。 概念点击 网络营销策划：又叫互联网整合营销策划、互联网营销策划 任务一 网络营销策划 一、网络营销策划的原则与内容 （一）网络营销策划的基本原则（见右图） （二）网络营销策划主要内容 二、网络营销策划的基本步骤 1、明确组织任务和远景 2、确定组织的网络营销目标 3、SWOT分析 4、网络营销定位 5、网络营销平台的设计 6、网络营销组合策略 7、网络营销策划书 三、撰写网络营销策划书 （一）明确网络营销策划书的主要内容 1、网络营销策划的目的 2、市场调研 3、网络营销环境分析 4、设定网络营销目标 5、进行营销定位 6、营销策略的选择 7、具体行动方案 8、网站设计 9、技术支持 10、网站推广 11、经费预算 （二）确定网络营销策划书的撰写格式 1、策划书封面 （1）策划书的名称：将策划主题体现出来，尽量简洁明了让使用者一目了然，但必须具体全面。如